апрель    2024

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
1	2	3	4	5	6	7
8	9	10	11	12	13	14
15	16	17	18	19	20	21
22	23	24	25	26	27	28
29	30

показать все 

22.04.2024

Сообщество цифровых управленцев «я-ИТ-ы» проводит ЗАКРЫТУЮ встречу в рамках выставки «Связь-2024»!

Читать далее 

18.04.2024

Ассоциация разработчиков «Отечественный софт» отметила 15-летие

Читать далее 

17.04.2024

РДТЕХ представил Технологическую карту российского ПО 2023

Читать далее 

16.04.2024

RAMAX Group получила партнерский статус уровня Gold по продукту Tarantool

Читать далее 

показать все 

18.04.2024

5 способов повысить безопасность электронной подписи

Читать далее 

18.04.2024

Как искусственный интеллект изменит экономику

Читать далее 

18.04.2024

Неочевидный САПР: выход ПО за рамки конструкторской деятельности

Читать далее 

18.04.2024

Скоро некому будет делать сайты и заниматься версткой

Читать далее 

18.04.2024

Цифровая трансформация в энергетике: как запустить проект с максимальным финансовым эффектом?

Читать далее 

05.04.2024

Мотивируй, не то проиграешь!

Читать далее 

22.03.2024

В 2024 году в России и мире вырастут объемы применения AR/VR 

Читать далее 

25.02.2024

Цифровые технологии: надежды и риски

Читать далее 

05.02.2024

Будут ли востребованы услуги технической поддержки софта Oracle в России в ближайшие годы?  

Читать далее 

31.01.2024

Здания с признаками интеллекта. Как Сергей Провалихин автоматизирует дома и производства

Читать далее 

показать все 

Главная / Новости партнеров / Коммерческие факторы ранжирования: новые правила игры

В марте 2014 года компания «Яндекс» сдержала обещание, данное на конференции IBC Russia 2013, и отключила влияние ссылок на ранжирование сайтов по коммерческим запросам в ряде тематик для Москвы и Московской области. С отключением ссылок решающую роль в этом регионе стали играть коммерческие факторы ранжирования. Многим агентствам, занимающимся продвижением бизнеса в поисковых системах, пришлось быстро адаптироваться к новым условиям работы.

Сразу после мартовского анонса «Яндекса» специалисты компании «Ашманов и партнеры» запустили исследование коммерческих факторов ранжирования в выдаче топ-30 поисковых систем «Яндекс», Google и Mail.ru по 15 различным тематикам. Всего было проанализировано более 2200 страниц на 1635 сайтах. Каждый сайт был оценен по 158 параметрам: по 77 параметрам — асессорами вручную и ещё по 81 параметру — автоматически.

Среди параметров — количество офисов компании, указанных на сайте, широта ассортимента, число контактных телефонов, наличие онлайн-консультанта, сертификаты, лицензии и награды, способы оплаты, акции и скидки, гарантийное обслуживание, число ссылок на домен, число точных вхождений и т.д.

В результате исследования на сайтах в каждой тематике был выявлен ряд характерных закономерностей. К примеру, в случае с компаниями, работающими в тематике «Услуги», наблюдается сильная корреляция между позицией в выдаче и наличием на сайте телефона «8-800». Телефон с кодом «800» бесплатен для клиентов и упрощает для них коммуникацию с компанией, но требует материальных и организационных затрат от владельца бизнеса. По данным SEO-анализатора, эти затраты могут окупаться более высоким ранжированием в «Яндексе»

Еще один из протестированных коммерческих факторов ранжирования — присутствие онлайн-консультации на сайте. В рамках исследования фиксировалось наличие на сайтах трех средств онлайн-связи: формы онлайн-чата (наиболее распространенный вариант), скайпа и ICQ (распространены значительно меньше).

Высокая популярность онлайн-чатов (установлены на 40% сайтов продавцов и производителей в топ-30 «Яндекса»), по всей видимости, связана именно с предположениями об их влиянии на качество сайта с точки зрения «Яндекса». Можно было бы ожидать, что наличие онлайн-консультанта окажется сильно скоррелированным с позицией в поисковой выдаче.

Тем не менее, данные исследования оправданности этого ожидания не подтверждают. Корреляция между наличием онлайн-консультанта (на сайте или на странице, в целом или отдельных видов — чат, скайп, ICQ) и позицией в «Яндексе» по исследованной совокупности запросов выявлена не была.

Выявление таких закономерностей и развенчивание популярных мифов позволяет агентствам интернет-маркетинга модернизировать предлагаемые услуги по поисковому продвижению и решать задачу не только по привлечению трафика на сайт, но и комплексно улучшать бизнес-процессы компании, используя индивидуальную стратегию продвижения для каждого проекта.

Чётко понимая, какие конкретные действия заведомо дадут максимальный эффект в зависимости от тематики сайта, агентство может не просто давать клиенту рекомендации, а формировать целый пакет услуг. В такой пакет может входить внесение изменений на сайт, подготовка и размещение нового контента, создание и публикация отзывов о продуктах и услугах клиента и многое другое.

Так, в компании «Ашманов и партнеры» департамент поисковой оптимизации использует регулярно обновляемые данные исследования «Лаборатории коммерческих факторов» при решении задач клиентов.

К примеру, для продвижения компании, являющейся производителем пластиковых окон, после исследования тематики был разработан и внедрен на сайт функционал заказа продукции через сайты дилеров и добавлены коммерческие элементы:

• разработаны страницы с адресами представительств в регионах;
• размещена подробная информация о доставке, самовывозе продукции, гарантии и сервисе;
• на всех страницах сайта размещен телефон 8-800 и многое другое.

Кроме того, специалисты предприняли следующие меры:

• В работы по продвижению сайта подключили публикации отзывов на тематических площадках, сайтах-отзовиках.
• Начали активно развивать канал на YouTube и размещать видеоролики на сайте.
• Разработали конфигуратор окон для iOS и Android и разместили соответствующие ссылки на сайте.

Были реализованы и другие решения, эффективность которых была выявлена в ходе исследования данной тематики.

Такой комплексный подход позволил не только увеличить видимость сайта и вывести высоконкурентые запросы в ТОП-10 поисковых систем, но и увеличить конверсию сайта в 2,5 раза!

Таким образом, гибкий подход, построенный на понимании специфики бизнеса и регулярно обновляемой аналитике коммерческих факторов, позволяет клиентам агентств получать наибольший возврат инвестиций в продвижение бизнеса в Интернете.

В начало⇑

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи