Календарь мероприятий
декабрь 2023
Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
| | | | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | |
показать все 
Новости партнеров
Ассоциация «Цифровой транспорт и логистика» предлагает выпустить серию почтовых марок о беспилотном транспорте
Читать далее 
X Международный конгресс SMART RUSSIA
Читать далее 
В Москве наградили победителей Международного хакатона по искусственному интеллекту
Читать далее 
Названы лучшие сайты и приложения по версии Рейтинга Рунета-2023
Читать далее 
показать все 
Статьи
Как вы оцениваете развитие инфраструктурного ПО в России?
Читать далее 
Эпоха российской ориентации на Запад в сфере программного обеспечения завершилась
Читать далее 
Сладкая жизнь
Читать далее 
12 бизнес-концепций, которыми должны овладеть ИТ-руководители
Читать далее 
Проще, чем кажется. Эталонная модель документооборота или краткое руководство по цифровой трансформации
Читать далее 
Какие hard skills вам нужны?
Читать далее 
Какие hard skills вам нужны?
Читать далее 
Как изменится ИТ-мир через 35 лет?
Читать далее 
Тотальный контроль или разумная опека?
Читать далее 
Property technologies: тренды и инновации
Читать далее 
показать все 
|
Три способа лучше продавать технологичные продукты в высокий сезон
Главная /
Архив номеров / 2019 / Выпуск №08 (91) / Три способа лучше продавать технологичные продукты в высокий сезон
Рубрика:
Маркетинг
Facebook
Мой мир
Вконтакте
Одноклассники
Google+
Юрий Павлюк, руководитель направления digital-маркетинга компании «Системный софт»
Три способа лучше продавать технологичные продукты в высокий сезон
Есть у периода активных продаж, на который совершенно справедливо принято возлагать большие надежды, пара побочных эффектов. Растущий спрос порождает растущее предложение. Конкуренты не дремлют, а потенциальные покупатели по-разному реагируют на порой чрезмерную настойчивость потенциальных продавцов. Тем не менее, даже эти обстоятельства можно заставить играть на руку своему бизнесу. В том числе в IT-сфере.

Привлечение целевого трафика: выделяйтесь
Даже в высокий сезон продажа начинается с привлечения трафика. И если речь идет о сформированном спросе на технологичный продукт, то наше поле битвы – контекстная и таргетированная реклама. Возможно, вы знаете деловую притчу о продавце семечек по имени Мансур. Он добился успеха на высококонкурентном рынке исключительно благодаря тому, что отличался от других торговцев и всегда был на шаг впереди. Когда все кричали, он молча стоял с табличкой, на которой было написано уникальное торговое предложение про дары подсолнечника. Когда все обзавелись табличками – начал насыпать семечки в кулек, а не в руку покупателя, как конкуренты.
Увы, зачастую попасть в число платных объявлений на первой странице результатов поиска – больше вопрос бюджета, нежели профессионализма маркетолога. Но для потенциального клиента ваше «вертикальное» местоположение в выдаче – вопрос второстепенный. Занимаете первую строчку или же замыкаете список рекламных офферов – на вас все равно обратят внимание. А если не видно разницы? Все верно, «зачем платить больше»? Лучше за те же деньги привлечь больше трафика и в итоге – больше и маржинальнее продавать.
Кроме того, часто у рекламодателей-конкурентов объявления очень похожи друг на друга. И здесь первую скрипку может сыграть человек, составляющий тексты и рисующий креативы. Оперируя словами, можно (часто даже нужно) отказаться от характеристик продукта в пользу характеристик вас как продавца. Особенно если конкуренты этого еще не сделали. Мы ведь помним, что в высокий сезон потенциальный покупатель примерно или точно знает, чего хочет, и теперь решает, где именно будет заказывать. Поэтому на первый план можно выставлять свой высокий партнерский статус, наличие в штате экспертов-внедренцев, возможность постоплаты и ЭДО.
Создавая баннеры, можно пойти еще дальше. Все показывают товар лицом, а вы – лицо штатного эксперта по товару. У всех баннеры цветные, у вас – однотонные или даже черно-белые. У всех креативы прямоугольные, а у вас смысловые элементы вписаны в круг. Таким образом вы будете решать примерно ту же задачу, что и Мансур из притчи – пробивать баннерную слепоту чем-то неординарным. Но помните, что ваш «ход конем» легко скопировать. Поэтому продумайте еще несколько выигрышных комбинаций. В том числе задействуйте в ретаргетинге ранее собранные сегменты посетителей целевых разделов сайта: самое время заставить эту «зачетку» работать на вас.
И не забывайте про SEO! Кому-то ведь достанутся те немногие оставшиеся бесплатные места в поисковой выдаче – почему не вам? Не поленитесь, посмотрите, как выглядят сниппеты ваших посадочных страниц по ключевым же поисковым запросам. То, что написано в отображаемых Title и Description, – это действительно то, что вы хотите показать целевой аудитории? И эта информация точно не копирует сниппеты конкурентов?
Лидогенерация: помогайте
Рынок технологичных продуктов редко испытывает недостаток в трафике. Куда большая проблема – генерировать из него как минимум маркетинговые, а как максимум – сейловые лиды. И если в невысокий сезон соответствующие проблемы могут быть не видны (не так много трафика и заявок), то в горячую пору вопрос повышения конверсии можно ставить во главу угла.
Как никогда важны сбор данных и аналитика: изучайте путь потенциального клиента шаг за шагом, пересматривайте записи Вебвизора, заглядывайте в Карту кликов, ищите аномалии в конверсиях по отдельным продуктам и/или рекламным каналам. Очень вероятно, что обнаружится множество проблем, которые вы прежде не замечали.
Как можно поддержать коллег с помощью онлайн-инструментов? |
Обязательно покопайтесь во внутреннем поиске. Идеальный вариант – когда вы записываете (логируете) все запросы, особенно те, по которым на сайте ничего не нашлось. Если есть время, стоит доработать поиск на программном уровне, пополнить каталог недостающими продуктами, которые ищут. И пересмотрите рекламные объявления, которые дают целевой в принципе, но нецелевой для вас трафик.
Временные изменения можно внести и в процедуру оформления заказа. Например, убрать поле для ввода купона на скидку, чтобы посетители не уходили с сайта в поисках этого самого купона. В невысокий сезон он был больше частью кампании по формированию (поддержанию) лояльности и/или средством выудить дополнительную информацию о посетителе как раз-таки с прицелом на будущее. Но в горячую пору мы без стеснения должны пожинать плоды ранее сделанного и не разбрасываться маржой без веской причины.
Продажи: подготовьте «инвентарь» и людей к цейтноту!
С «железом» проще. Например, следует предусмотреть, чтобы сайт не «лег» в период массовой скидочной акции, а почтовый сервер не попал в число спамеров за рассылку накануне «черной пятницы».
А вот с «человеческим фактором» бывает сложнее – посетитель в шаге от покупки и с «контрольным вопросом» обращается за экспертной консультацией в чат, звонит в отдел продаж, отправляет запрос на почту или через форму на сайте. В высокий сезон сейлы, обрабатывающие заявки, находятся под гнетом увеличенного плана. Да и вообще у них работы, в том числе «бумажной», больше. А вот количество часов в сутках – прежнее. И при этом потенциальные покупатели становятся не менее, а более требовательны к деловым коммуникациям с собой любимыми!
Как можно поддержать коллег с помощью онлайн-инструментов? Во-первых, навести порядок с привлечением трафика и лидогенерацией – вычищенные рекламные объявления, исправные поиск и другой функционал сайта избавят сейлов от работы в режимах справочной и скорой помощи.
С другой стороны, нельзя позволить продавцам перманентно мигрировать в режим «отгрузка». Ведь на огрехи и даже игнор скриптов продаж можно было закрывать глаза в период низкого спроса, особенно при общении сейлов с теми, кто «только спросить», но в горячую пору это может похоронить многомесячные усилия по поиску клиентов. В разных IT-компаниях «слушают звонки» и «читают переписку» разные люди: от РОПов и маркетологов до HRов и других специально обученных людей. Но эту задачу можно частично переложить на плечи сервиса речевой аналитики или умного бота. Но (по секрету) даже если ничего не будете делать и лишь предупредите сейлов, что их коммуникации постоянно контролируют, это даст небольшой положительный эффект. БИТ
Ключевые слова: целевой трафик, лидогенерация, продажи
В начало⇑
Facebook
Мой мир
Вконтакте
Одноклассники
Google+
Комментарии отсутствуют
Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи
|
Вакансии на сайте Jooble


|