сентябрь    2025

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
1	2	3	4	5	6	7
8	9	10	11	12	13	14
15	16	17	18	19	20	21
22	23	24	25	26	27	28
29	30

показать все 

12.09.2025

ИИзумительное рядом: эксперт Полунин о новой реальности

Читать далее 

12.09.2025

«Инфосистемы Джет» представила масштабное исследование о состоянии ИТ-рынка России

Читать далее 

12.09.2025

Рексофт: Внедрение генеративного ИИ при правильном подходе может принести российским банкам до 1,9 трлн руб. в перспективе 2-5 лет

Читать далее 

11.09.2025

Бизнес-день GIS DAYS 2025: ключевые игроки ИБ-рынка обсудят защиту ИИ, BAS-тестирование и новые вызовы

Читать далее 

11.09.2025

В России запущена Цифровая платформа для испытаний оборудования в нефтегазовой отрасли

Читать далее 

показать все 

05.09.2025

DevOps как методология в 2025 году — что уже устарело, что становится must-have, какие инструменты и подходы реально работают в продакшене

Читать далее 

20.08.2025

Как опрос про ИИ-ботов спровоцировал цифровой раскол?

Читать далее 

12.08.2025

Светлана Ткаченко, УЦ РДТЕХ: «Выбор зарубежных СУБД объясним инертностью мышления»

Читать далее 

04.08.2025

Каждому покупателю – по ИИ-агенту

Читать далее 

29.07.2025

Точность до метра и сантиметра: как применяют технологии позиционирования

Читать далее 

27.07.2025

Что сегодня в тренде?

Читать далее 

18.04.2024

Как искусственный интеллект изменит экономику

Читать далее 

22.09.2023

Эпоха российской ориентации на Запад в сфере программного обеспечения завершилась

Читать далее 

22.09.2023

Сладкая жизнь

Читать далее 

22.09.2023

12 бизнес-концепций, которыми должны овладеть ИТ-руководители

Читать далее 

показать все 

Главная / Новости партнеров / Продать «мозг» и «сердце» 

3 принципа продвижения сложных продуктов и услуг

Если объяснять потенциальному клиенту, что ты производишь компонент для компонента, он скажет: «А, ну понятно», — и переведет разговор на другую тему. Как же заинтересовать сложными технологическими продуктами максимальное количество участников рынка? Объясняет директор по развитию Российского центра гибкой электроники группы компаний «ТехноСпарк» Борис Галкин, участник Московского международного форума инновационного развития 2020 «Открытые инновации», соорганизатором которого является Фонд инфраструктурных и образовательных программ группы РОСНАНО.

Часто инновации – это мегасложно, нужно придумывать какие-то образы, понятные всем, доступные аналогии  – и продвигать продукт через них.

Когда мы рассказываем, чем занимается Российский центр гибкой электроники, сразу переносим собеседника в технологическую цепочку, систему разделения труда. Наша компания находится в ее центре, она такой «пятый элемент». Мы производим тонкопленочные транзисторные матрицы, они же — интегральные микросхемы на пластике. А это компонент для компонента – для экранов, сенсоров, различных меток, которые уже потом  интегрируются в конечный продукт. И мы объясняем: наша продукция – это «мозг» любого радиоэлектронного компонента. Ну или «сердце».  

Инновационный продукт не может быть локальным, а пластиковая электроника особенно. Отсюда первый принцип в маркетинге инноваций: конкурировать в глобальной среде. Производство микроэлектроники глобальное, нет ни одной страны, которая может целиком произвести, например, смартфон или телевизор. Наши клиенты это, с одной стороны, разработчики электроники, которые могут заказать быстрое прототипирование новых продуктов, с другой – лаборатории, которые могут масштабировать свои разработки. И те, и другие не ограничены географически. Поэтому каждое локальное решение должно быть рассмотрено в контексте интереса и возможностей его внедрения на глобальных рынках. При продвижении такого сложного продукта нужно прежде всего придумать, чем он будет интересен не только в России, но и для других компаний по всему миру. Например, совместно с командой «Гознака» в локальной программе внутри России, мы фактически за 3 месяца сделали очень существенный прорыв в плане понимания того, где могут применяться радиоэлектронные компоненты. 

Второй принцип: понимать свое место в цепочке разделения труда и выбирать партнеров. Видеть, с кем из соседей по технологической цепочки вы сможете достичь поставленной цели и организовывать совместную работу. Мы сотрудничаемс целым рядом международных исследовательских компаний, которые не имеют собственного производства TFT-матриц и интегральных микросхем, но при этом все участники “большого” рынка их знают. Например, IMEС – бельгийская научно-исследовательская организация, которой десятки лет, к ним все приходят за контрактными разработками. У нас ними понятный  баланс интересов, и поэтому —  надежная кооперация: клиент, который приходит к ним за разработкойпроизводством, дальше придет к нам за прототипированием и серийным производством. 

Третий принцип: продвижение через продукт клиента твоего клиента.

Маркетинг инноваций неотделим от пиара. Без коммуникаций ты ничего не добьешься, особенно продвигая новую непонятную тему в новом технологическом домене. Здесь очень важно воодушевлять и возбуждать воображение клиентов через продукт клиента твоего клиента. Компонент для компонента или тонкопленочная транзисторная матрица мало кого возбуждают. А когда ты говоришь, что можно сделать «умную колонку», как у Amazon, «Яндекса» и всех-всех, но не с плоским экраном, а с круглым, на 360 градусов, у людей совершенно иначе начинает работать воображение и возникает понимание того, как вы можете вместе работать. 

В начало⇑

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи