апрель    2025

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
	1	2	3	4	5	6
7	8	9	10	11	12	13
14	15	16	17	18	19	20
21	22	23	24	25	26	27
28	29	30

показать все 

31.03.2025

Международный конгресс «Суперкомпьютерные дни в России»

Читать далее 

31.03.2025

Россия и Беларусь: успех трансграничного признания ЭП подтверждён на IT-Security Conference 2025

Читать далее 

27.03.2025

Новый выпуск «Инфобеза со вкусом»: гармония вкуса и пользы от продуктов питания и ИТ-решений

Читать далее 

25.03.2025

DBI примет участие в конференции «Данные компании 2025: управление и интеграция»

Читать далее 

21.03.2025

РОСА объявляет о выпуске РОСА Мобайл 2.0 с улучшенным интерфейсом, эмулятором Android и новыми функциями

Читать далее 

показать все 

20.02.2025

Вы уже пользуетесь DeepSeek?

Читать далее 

20.02.2025

Машинное обучение в облаке

Читать далее 

13.01.2025

Лучшее, конечно, впереди?

Читать далее 

13.01.2025

Как управлять командой разработчиков в условиях постоянных изменений?

Читать далее 

13.01.2025

Как привлекать ИТ-таланты в условиях дефицита кадров?

Читать далее 

12.12.2024

Что следует учитывать ИТ-директорам, прежде чем претендовать на должность генерального директора?

Читать далее 

13.06.2024

Взгляд в перспективу: что будет двигать отрасль информационной безопасности

Читать далее 

18.04.2024

5 способов повысить безопасность электронной подписи

Читать далее 

18.04.2024

Как искусственный интеллект изменит экономику

Читать далее 

18.04.2024

Неочевидный САПР: выход ПО за рамки конструкторской деятельности

Читать далее 

показать все 

Главная / Архив номеров / 2016 / Выпуск №02 (55) / Носки с душой, или Душа в носках

Рубрика: Свое дело

Cергей Тонков, создатель бренда St. FRIDAY SOCKS

Носки с душой,
или Душа в носках

В кризис большинство компаний сокращает бюджеты, а сотрудники стараются держаться за место. Но эта история о том, как начать свой бизнес и преуспеть, невзирая наобстоятельства

В 17 лет я работал журналистом и редактором нескольких СМИ в Екатеринбурге, а уже в 23 года стал региональным директором по маркетингу сети модных ресторанов «Тинькофф» вЕкатеринбурге, и дальше – по всей России. В GEOMETRIA.RU – главный редактор, директор по маркетингу и коммерческий директор. «ИГРЫ СЛАВЫ» – 10 лет собственного богемного проекта Петербурга.

Все компании, как свой бизнес, – это часть души, в каждом успехе и прорыве. А сейчас моя душа в носках или носки с душой – кому как больше нравится. Почему носки? Бизнес лиэто? Скорее это идея целой философии.

Носок – это больше, чем будничный элемент гардероба и необходимый аксессуар. Носок – это составляющая часть настроения. Каким оно будет, черным и скучным или ярким имногообразным, – это каждый решает сам. Создавать хорошее настроение себе самому и дарить его окружающим в условиях экономической нестабильной ситуации на рынке интересно? Еще как!

Именно об этом я думал 1 апреля 2015 года. И решил воплотить St. FRIDAY SOCKS в «котах», «лисах», «ромбиках» и ультрамодных «тучках».

У каждого – свое начало, я же начал с технологических аспектов, стоимости входа на рынок, мониторинга рынка России и не только: емкость, варианты капитализации, построение гипотез и сценариев расширения в случае их срабатывания и, конечно же, анализа групп целевой аудитории.

За пару месяцев поездок по фабрикам, выставкам, переговорам и встречам мне удалось составить достаточно емкую картину носочного рынка, как в России, так и в Европе, а также высоконкурентных рынков, где ниша цветного носка существует давно. И только после этого я сел писать бизнес-план и бренд-платформу. Они-то и являются сейчас основной стратегией развития компании в краткосрочной перспективе.

Не обязательно платить каким-то компаниям за эту информацию: самообразование, тренинги – вы все это сможете делать сами. Обладая знаниями в данной области и нескончаемым вдохновением, я проводил фокус-группы и все исследования самостоятельно. Можно, конечно, действовать наобум, однако маркетинг – не философия.

Моими инвестициями было мое личное время. Время, вдохновленное ярким носком, идеи дизайна которого мне постоянно приходят в голову и не дают уснуть.

В продвижении своей идеи на рынок нам помогает знание интернет-технологий. Поскольку у нас малый бизнес, то вся маркетинговая модель строится исключительно наиспользовании интернет-инструментария. При этом речь идет как о брендоориентированных кампаниях, так и о конверсионных с просчетами всяких там ROI, LTV и прочих.

Поскольку мы в самом начале пути, то у нас задача не только увеличить прибыльность, но и нарастить аудиторию, повысить ее осведомленность и завоевать лояльность. Вкупе спродажами получается четыре основных фронта «боев».

Так что сейчас мы проверяем все гипотезы, а значит, и тестируем почти полный спектр доступного инвентаря – контент, медийка, видео, блогерские посевы, соцсети со всем набором, контекст, директ и так далее.

Понятно, что только опыт, анализ и быстрое реагирование приведут нас к правильным решениям. Хотя, как показывает практика, канал, который сегодня дает наибольший эффект, завтра может оказаться бесполезным. И к этому надо быть готовым. Поэтому мы не используем долгосрочное бюджетирование и стараемся реагировать максимально оперативно на все изменения как рынка, так и текущих рекламных кампаний.

Тот же самый подход мы используем и в носках – оставаться модным, быть всегда в центре внимания, идти к успеху на полных парусах и мобильно реагировать на окружающий рынок, предлагая всегда вдохновляющие и восхищающие натуральные и качественные носки St. FRIDAY SOCKS.

В начало⇑

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи