апрель    2025

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
	1	2	3	4	5	6
7	8	9	10	11	12	13
14	15	16	17	18	19	20
21	22	23	24	25	26	27
28	29	30

показать все 

11.04.2025

В России разработали первого ИИ-тестировщика

Читать далее 

11.04.2025

Новые ИТ-кадры для цифровой экономики: «Газинформсервис» делится опытом на СПЭК-2025

Читать далее 

31.03.2025

Международный конгресс «Суперкомпьютерные дни в России»

Читать далее 

31.03.2025

Россия и Беларусь: успех трансграничного признания ЭП подтверждён на IT-Security Conference 2025

Читать далее 

27.03.2025

Новый выпуск «Инфобеза со вкусом»: гармония вкуса и пользы от продуктов питания и ИТ-решений

Читать далее 

показать все 

10.04.2025

Какой формат работы вы предпочитаете?

Читать далее 

10.04.2025

Будущее финансовых технологий и криптовалют

Читать далее 

10.04.2025

Как приручить ИИ?

Читать далее 

20.02.2025

Вы уже пользуетесь DeepSeek?

Читать далее 

20.02.2025

Машинное обучение в облаке

Читать далее 

12.12.2024

Что следует учитывать ИТ-директорам, прежде чем претендовать на должность генерального директора?

Читать далее 

13.06.2024

Взгляд в перспективу: что будет двигать отрасль информационной безопасности

Читать далее 

18.04.2024

5 способов повысить безопасность электронной подписи

Читать далее 

18.04.2024

Как искусственный интеллект изменит экономику

Читать далее 

18.04.2024

Неочевидный САПР: выход ПО за рамки конструкторской деятельности

Читать далее 

показать все 

Главная / Статьи / Опросы / Как приручить ИИ?

Как приручить ИИ?

Популярная тема, какие профессии заменит в будущем ИИ, коснулась и маркетологов. Говорят, что в некоторых компаниях руководители, зная, что маркетологи используют ИИ в своей работе, даже сокращают им зарплату. Так ли это?

1. Как вы оцениваете внедрение искусственного интеллекта в вашу работу?
2. Какие возможности для профессионального роста вы видите в связи с интеграцией ИИ в вашу деятельность?
3. Каким вы видите будущее профессии маркетолога в связи с дальнейшим развитием ИИ? Существуют ли риски для профессии или же ИИ приведет к созданию новых возможностей в маркетинге?

На вопросы «БИТа» отвечают эксперты ИТ-отрасли

Андрей Малафеев, PR-директор системного интегратора RAMAX

«Поскольку инструменты ИИ позволяют быстрее проводить исследования и генерировать контент, будущее маркетинга – за персонализацией»

Широкое распространение больших языковых моделей с 2022 году, таких как ChatGPT от OpenAI, на мой взгляд, позитивно повлияло на работу маркетологов. Доступ к этим технологиям значительно ускорил и расширил возможности обработки текстовой информации, а также генерации аудио-, видео- и графического контента.

Аудиоконтент пока находится в относительно зачаточном состоянии. Однако графика и видео за последний год значительно улучшились. Мы уже видим фанатские мини-сериалы и ролики автомобильных брендов, полностью созданные с помощью инструментов искусственного интеллекта.

Когда эти модели стали доступны, работа маркетологов стала гораздо проще по двум основным направлениям – генерация контента и скоростной поиск в интернете с помощью нейросетей. Можно провести грубую аналогию: раньше люди копали траншеи лопатами, что занимало много времени и ограничивало объем работы. Теперь же им дали экскаватор.

Производительность растет, но этим «экскаватором» нужно уметь управлять. Например, на недавней конференции в Интерфаксе, посвященной генеративному искусственному интеллекту, высказывались опасения, что младшие должности (junior) в копирайтинге, маркетинге и госуправлении могут исчезнуть. Ведь ИИ уже генерирует тексты, ответы и анализирует информацию зачастую лучше, чем начинающие специалисты.

Я не согласен с таким мнением. Например, когда в 1970-х годах появился первый прототип программы для работы с электронными таблицами, тоже предрекали исчезновение профессии бухгалтера. До этого бухгалтерию вели в гроссбухах и мелом на досках. Однако сейчас около 10% трудоспособного населения занято в бухгалтерии, финансовых сервисах, налогообложении и смежных областях.

Аналогичное влияние оказало и появление систем автоматизированного проектирования. В фильме «Самая обаятельная и привлекательная» героиня работает в конструкторском бюро, где чертежники рисуют детали на больших листах ватмана. Конечно, фильм – это комедия, и герои там почти не работают. Но в 1980-х годах действительно чертили на ватмане, копирование было трудоемким, а создание макетов занимало много времени.

Сейчас же опытный пользователь AutoCAD может спроектировать дом, скажем, за один рабочий день. Этот макет можно масштабировать, изменять, передавать другим и так далее. Обратите внимание, как сейчас расцвело 3D-проектирование для 3D-принтеров: люди создают модели чего угодно, от скульптур до пластиковых пистолетов. Они делятся своими наработками, и те распространяются по всему миру.

На мой взгляд, технологии искусственного интеллекта серьезно изменят маркетинг. Поскольку инструменты ИИ позволяют быстрее проводить исследования и генерировать контент, будущее маркетинга – за персонализацией. Это значит, что специалисты будут доносить сообщения до каждого человека в том виде, в котором он готов их воспринять и отреагировать. Это обеспечит максимальную вовлеченность.

При этом результаты маркетинговых коммуникаций будут постоянно подвергать анализу. Поэтому нужно быть готовым к тому, что маркетинг станет более персонализированным, адаптированным под конкретных людей и, вероятно, более предсказуемым.

Татьяна Смайлина, директор по маркетингу Международного университета Global Coaching, стратегический консультант российских и зарубежных онлайн-проектов, бизнес-коуч

«ИИ в маркетинге – это не о том, кто кого заменит, а о том, кто научится использовать его быстрее и эффективнее»

Искусственный интеллект стал частью нашей жизни так стремительно, что многие не успели заметить, как он начал менять индустрии. Но в маркетинге его появление вызвало не просто дискуссии, а целый культурный сдвиг. Одни уверены, что ИИ уничтожит профессию маркетолога, другие видят в этом инструмент, который ускоряет процессы и открывает новые горизонты. Где правда?

Как обычно, она не в крайностях.

ИИ в маркетинге – это не о том, кто кого заменит, а о том, кто научится использовать его быстрее и эффективнее.

Алгоритмы и интуиция: кто побеждает?

Маркетинг всегда балансировал между двумя силами – данными и эмоциями. Цифры говорят, что работает, но именно интуиция маркетолога делает кампании гениальными. Искусственный интеллект способен анализировать поведение потребителей, предсказывать тренды, персонализировать рекламу и даже писать тексты. Но он не понимает контекста, не чувствует аудиторию и не может создать настоящий брендовый голос.

Пример: когда Coca-Cola запускает новую кампанию, она не просто анализирует потребительские паттерны. Она создаёт эмоцию – ощущение праздника, тепла, ностальгии. ИИ может помочь с анализом данных, но сможет ли он придумать Санта-Клауса, который стал неотъемлемой частью бренда? Вряд ли.

Значит ли это, что маркетологи могут расслабиться? Нет. Это значит, что маркетологи, которые не научатся работать с ИИ, просто проиграют в этой гонке.

ИИ – враг или союзник?

Развитие технологий идёт быстрее, чем кто-либо мог предсказать. Мы
уже не спорим о том, заменит ли интернет телевидение или смогут ли соцсети стать новым PR-инструментом. Всё это давно стало реальностью. То же самое произойдёт с искусственным интеллектом: он уже здесь, и вопрос в том, кто им воспользуется первым.

Что умеет ИИ в маркетинге прямо сейчас:

• Персонализировать контент. Раньше это была прерогатива дорогих агентств, теперь любой бренд может анализировать данные пользователей и выдавать точные предложения.
• Создавать тексты, видео и изображения. Да, ChatGPT может написать статью, а Midjourney – сгенерировать визуал. Но сможет ли он создать историю, которая станет культовой? Пока нет.
• Анализировать эффективность кампаний в реальном времени. Маркетинг всегда был про гипотезы и тесты. Теперь искусственный интеллект может сократить этот путь, предложив сразу несколько вариантов развития событий.

Но важно понимать главное: ИИ не заменяет стратегическое мышление. Он лишь ускоряет процессы.

Профессия маркетолога: что дальше?

Сценариев несколько.

Первый – ИИ действительно вытесняет маркетологов, превращая их в операторов алгоритмов. В таком мире те, кто работает на потоке, действительно могут потерять позиции.

Второй – маркетологи эволюционируют. Они перестают быть просто контент-мейкерами и специалистами по рекламе. Они становятся архитекторами брендов, кураторами идей и стратегами, которые используют ИИ как инструмент, но не зависят от него.

В мире, где ИИ может создать картину за 10 секунд, настоящее искусство – не генерировать контент, а делать его значимым.

ИИ не забирает работу у маркетологов. Он забирает её у тех, кто не умеет адаптироваться. Будущее маркетинга – за людьми, которые знают, как использовать технологии в свою пользу, а не боятся их.

Вопрос не в том, заменит ли ИИ маркетолога, а в том, кто первым научится управлять ИИ так, чтобы конкуренты остались позади.

Роман Федоров, маркетолог, аналитик, эксперт NeuroCore

«ИИ для меня – как напарник, который берет на себя рутину, чтобы я мог фокусироваться на стратегии»

Сокращают ли зарплату маркетологам из-за использования ИИ? Этот миф скорее отражает страх перед неизвестным, чем реальность. В NeuroCore и среди коллег из московских компаний, с которыми я общаюсь – ни разу не наблюдал случаев снижения зарплат из-за использования ИИ в работе. Напротив, инструменты ИИ повышают нашу эффективность, что напрямую влияет на ценность специалиста.

Например, после внедрения ИИ в процессы моя зарплата выросла – компания оценила умение совмещать креатив с технологиями. ИИ не заменяет маркетолога, а превращает его в «суперсотрудника», способного решать задачи быстрее и масштабнее.

ИИ для меня – как напарник, который берет на себя рутину, чтобы я мог фокусироваться на стратегии. Например:

• Автоматизация рутинных задач по созданию контента.
• Быстрая генерация идей для контент-плана.
• Помощь в анализе метрик и составлении отчетов.
• Оптимизация таргетированной рекламы.
• Автоматизация email-маркетинга.

Благодаря этому я стал чаще браться за сложные проекты: например, запустил в компании серию экспертных статей, которые увеличили охваты NeuroCore, начал осваивать видеомонтаж.

В условиях автоматизации рутинных процессов появилось время для освоения новых направлений:

• Видеопродакшн.
• Углубленная аналитика.
• Экспериментальные форматы контента.
• Cтратегическое планирование.

Раньше на это просто не хватало ресурсов.

В будущем в технологических компаниях, подобных NeuroCore, маркетолог эволюционирует в универсального специалиста. Это обусловлено спецификой работы в небольших динамичных командах, где важна многозадачность. ИИ не заменяет маркетологов, а усиливает их возможности, позволяя одному специалисту эффективно выполнять работу целого отдела.

Устареют те, кто не готов учиться. Например, если вы пишете шаблонные посты без адаптации под аудиторию, ИИ действительно вас заменит. Появятся новые роли вроде «ИИ-маркетолога» – специалиста, который учит нейросети работать с брендом. А еще вырастет спрос на универсалов, способных совмещать креатив, аналитику и управление ИИ-инструментами. Мы становимся свидетелями появления нового типа маркетологов – специалистов, виртуозно управляющих ИИ-инструментами для достижения бизнес-целей. Я ожидаю, что такие профессионалы будут особенно ценны для компаний, стремящихся к инновационному развитию. 

Кристина Бондар, преподаватель по рекламе, эксперт в области автоматизации бизнеса

«Маркетологи, освоившие работу с ИИ (составление подсказок, настройка алгоритмов, интерпретация данных), становятся более востребованными»

Для меня искусственный интеллект – это мощный инструмент, который не заменяет маркетологов, а дополняет их.

Раньше аналитика данных занимала недели, теперь мы получаем точные прогнозы за минуты. Генерация контента, персонализация рекламных кампаний, чат-боты, анализ настроений аудитории – всё это делает ИИ, оставляя специалистам стратегическое мышление и креатив.

Важно понимать: маркетинг – это не только цифры, но и психология, эмпатия, креативность. Так что маркетолог остаётся ключевой фигурой.

Маркетологи, которые активно осваивают ИИ, становятся ещё более ценными. Они умеют работать быстрее, эффективнее и точнее, снижая издержки и повышая прибыль бизнеса. Такой специалист не становится «лишним», а, наоборот, выходит на новый уровень.

Интеграция ИИ открывает множество возможностей для роста.

Новые навыки: Маркетологи, освоившие работу с ИИ (например, составление подсказок, настройка алгоритмов, интерпретация данных), становятся более востребованными.

Специализация: Появляются ниши, связанные с ИИ, – например, эксперты по персонализации рекламы посредством машинного обучения или аналитики больших данных.

Эффективность: ИИ позволяет сосредоточиться на стратегических задачах

(разработка стратегий, брендинг), передав ему рутину (написание базовых текстов, A/B-тестирование).

Инновации: Маркетологи, использующие ИИ для создания уникальных решений (например, гиперперсонализированных рынков), могут выделиться на рынке и продвинуться в карьере. Те, кто умеют адаптироваться, не теряют работу, а получают конкурентное преимущество.

Я вижу будущее маркетолога как симбиоз человека и ма­шины
ИИ возьмет на себя все больше оперативных задач: анализ поведения, оптимизацию рекламных бюджетов,создание черновиков контента. Маркетологи же концентрируются на том, что ИИ пока не умеет: углублять смыслы, эмоциональную связь с аудиторией, разработку стратегического анализа.

ИИ в маркетинге создает риски. Однако он открывает возможности: гиперперсонализацию рынков, ускорение аналитики и появление новых ролей, вроде ИИ-ассистентов.

Ольга Горохова, директор по маркетингу РДТЕХ

«ИИ – это не угроза, а мощный ресурс для роста и трансформации профессии маркетолога»

1. Мы осознаем внедрение ИИ-технологий как абсолютную необходимость в наше время. Нейросети стали неотъемлемой частью наших процессов, особенно в операционном маркетинге. Они позволяют нам экономить время на таких задачах как сбор и систематизация информации, создание и обработка текстового контента, презентаций, создание различных визуальных материалов.

Однако мы понимаем, что ИИ – это инструмент, который требует очень внимательного использования. Мы всегда уделяем большое внимание написанию корректных промтов, проверяем и дорабатываем результаты, чтобы они соответствовали нашим требованиям. В целом, ИИ стал для нас не заменой, а мощным помощником, который усиливает нашу экспертизу.

2. Интеграция ИИ открывает огромные возможности для профессионального роста. Во-первых, это развитие навыков работы с новыми технологиями, что делает нас более конкурентоспособными на рынке. С современными инструментами мы можем создавать больше соответствующего нашим высоким требованиями контента, усиливать работу digital-инструментов. Кроме того, работа с ИИ требует развития критического мышления и умения формулировать задачи, что также способствует профессиональному росту.

3. Мы видим будущее профессии маркетолога как симбиоз человеческой креативности и технологических возможностей ИИ. Риски, безусловно, существуют – например, автоматизация рутинных задач может сократить потребность в некоторых специалистах. Однако мы считаем, что ИИ скорее создаст новые возможности, чем заменит профессию. Маркетологи будущего будут больше заниматься стратегией, анализом данных, интерпретацией результатов и креативными задачами, которые требуют человеческого подхода. ИИ станет инструментом, который усилит их возможности, позволит быстрее тестировать гипотезы и создавать персонализированный контент. Главное – адаптироваться к изменениям и постоянно развивать свои навыки. Таким образом, мы считаем, что ИИ – это не угроза, а мощный ресурс для роста и трансформации профессии маркетолога.

Ключевые слова: искусственный интеллект, маркетинг, будущее маркетологов.

В начало⇑

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи