апрель    2026

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
		1	2	3	4	5
6	7	8	9	10	11	12
13	14	15	16	17	18	19
20	21	22	23	24	25	26
27	28	29	30

показать все 

07.04.2026

«Газинформсервис» представит ИБ-решения на выставке GITEX Africa 2026 в Королевстве Марокко

Читать далее 

01.04.2026

Группа «Борлас» вошла в топ-10 крупнейших интеграторов и поставщиков услуг поддержки решений 1С по версии TAdviser

Читать далее 

30.03.2026

Менее 10% компаний в РФ фиксируют экономический эффект от внедрения ИИ

Читать далее 

30.03.2026

Эксперт Т1: „Внедрять ИИ-агентов надо уже сегодня, даже если эффект пока небольшой

Читать далее 

25.03.2026

Компания РДТЕХ сообщила о назначении Глеба Желтова заместителем генерального директора компании

Читать далее 

показать все 

23.03.2026

Эволюция бизнес-процессов от ИИ-инструментов к мультиагентным командам

Читать далее 

23.03.2026

Время внедрения: ИИ в вашем бизнесе – эксперимент или реальная прибыль?

Читать далее 

18.03.2026

Ах, если бы сбылась моя мечта!

Читать далее 

06.03.2026

Как компьютеры понимают текст?

Читать далее 

06.03.2026

Как компьютеры понимают текст?

Читать далее 

29.07.2025

Точность до метра и сантиметра: как применяют технологии позиционирования

Читать далее 

18.04.2024

Как искусственный интеллект изменит экономику

Читать далее 

22.09.2023

Эпоха российской ориентации на Запад в сфере программного обеспечения завершилась

Читать далее 

22.09.2023

Сладкая жизнь

Читать далее 

22.09.2023

12 бизнес-концепций, которыми должны овладеть ИТ-руководители

Читать далее 

показать все 

Главная / Новости партнеров / Ключевые выводы форума «ЦИФРОВЫЕ МЕДИА И СЕРВИСЫ 202Х»

27 мая организаторы CSTB.Telecom&Media провели свой первый онлайн-форум "ЦИФРОВЫЕ МЕДИА И СЕРВИСЫ 202Х". Несколько часов в прямом эфире представители ключевых операторов цифровых услуг, производителей и дистрибьюторов контента, видеоплатформ, технологических компаний, а  также аналитики обсуждали текущую ситуацию на рынке и свое видение будущего индустрии.

Форум организован компанией «Мидэкспо» при поддержке Союза «МКС», главный партнер: компания Huawei, партнер: МТС.

Форум разделили на 2 логические части, первая из которых была посвящена операторскому бизнесу, а вторая – медиапотреблению,  причем его обсудили как со стороны дистрибуции и медиа, так и со стороны контента.

Онлайн-сессия #1 «ОПЕРАТОРСКИЙ БИЗНЕС СЕГОДНЯ И ЗАВТРА», модератором которой выступила Ксения Болецкая, редактор отдела медиа «Ведомости», собрала вместе Вячеслава Николаева, первого вице-президента МТС, Андрея Кузяева, президента АО «ЭР-Телеком Холдинг», Игоря Акулинина, советника генерального директора Хуавэй Евразия и Александра Соболева, управляющего директора по стратегии и организационному развитию, МегаФон.

По словам спикеров, отрасль столкнулась с гигантским скачком трафика, и увеличение было отнюдь не плавное (20-30% в год), к какому обычно готовят сети. Этот скачок трафика произошел как в области фиксированной связи, так и мобильной. Хотя фиксированная связь столкнулась с почти 100% увеличением, не факт, что эта услуга в таком же объеме останется востребованной по окончании пандемии. Ключевой вывод, который вынесли операторы из этой ситуации – необходимо продолжать инвестировать в развитие сетей, у них обязательно должен быть хороший запас прочности. При этом b2c модель в телекоме уже не имеет серьезных возможностей для роста, именно поэтому операторы активнее смотрят в сторону b2b сегмента или развивают ОТТ-бизнес.

Среди прогнозов на ближайшие несколько лет, которые прозвучали в ходе сессии: уход от безлимитного интернета в тарифах абонентов или его значительное удорожание; увеличение среднего чека, поскольку все хотят, чтобы качество связи оставалось высоким; серьезные вложения в инфраструктуру; поддержка микро и малого бизнеса операторами; оптимизация операторской бизнес-модели за счет сокращения избыточного ритейла, рекламных бюджетов и практики дотирования абонентских устройств.

Вторая сессия «МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ СЕГОДНЯ И ЗАВТРА» включила в себя две отдельные дискуссии с разным составом спикеров. Модератором выступил Андрей Громковский, вице-президент UFC по России и СНГ, глава UFC Russia, автор телеграм-канала @gromko7.

В первой части, которая называлась «ПРО МЕДИА», Андрей говорил с лидерами холдингов и компаний, которые сегодня определяют дистрибуцию контента и работают с конечным потребителем, а именно с Алексеем Янчишиным, заместителем генерального директора НМГ по стратегии и инвестициям; Максимом Тадевосяном, управляющим директором Rambler&Co; Ольгой Филипук, директором по контенту медиасервисов, Яндекс;  Александром Косаримом, директором по контентной политике, Ростелеком, генеральным директором, Медиа-Телеком; и

Алексеем Красновым, заместителем генерального директора, Газпром-Медиа Холдинг.

В роли представителя интересов зрителей, подписчиков и потребителей выступил Александр Кардаш, директор направления медиа и развлечений, PwC .  

 Сейчас мы видим рост медиапотребления – люди смотрят дома ТВ, ОТТ сервисы, учатся, занимаются удаленно спортом – а что дальше? По данным PwC, люди, разумеется, стали потреблять больше видеосервисов, Disney+, например, пробил рекордные 50 млн. просмотров, при этом потребление  аудио упало, так как было связано с outdoor активностями. Очевидный тренд – это «контент в контенте», когда в игре можно посмотреть концерт или фильм. По мнению аналитиков, после окончания самоизоляции трафик видеосервисов снизится, и чтобы удержать клиента, платформам необходимо будет активно внедрять новый контент, например, спортивный, по которому так соскучились зрители. К тому же, в тренде – качественный do it yourself контент, который также могут закупать платформы.

Сегодня складывается непростая ситуация для традиционных рынков медиахолдингов, при рекордных показателях телесмотрения значительно сократились рекламные доходы, что ведет к адаптации стратегии. Компании активно развивают цифровое направление, вкладываясь в оригинальный контент, заключая контентные сделки с ведущими иностранными холдингами, образовывая стратегические партнерства с телекомом и другими бизнесами. Так, подписчики и More.TV, и Premier имеют возможность постоянно смотреть качественный эксклюзивный контент, а дальнейшая стратегия развития связана с тем, насколько быстро компаниям разрешат продолжить производство, ведь ни один сервис не выживет без премьер.

По мнению спикеров, нынешний год – это год больших коллабораций, совместных закупок, что позволяет реструктуризировать затраты и сделать бизнес более эффективным. И количество коллабораций и совместных предприятий в части производства и закупки премиального контента и даже продажи российского контента за рубеж, будет только расти.

Крупные it холдинги, Яндекс и Rambler Group, вошли в нынешний кризис с большими пакетами услуг, в которых потребление сервисов развлечений тесно связано с остальными видами потребления сервисов, что позволило компаниям не заметить сильного проседания по отдельным сегментам. Как Яндекс, так и мультимедийный сервис OKKO (Rambler Group) активно вкладываются в производство оригинального контента, и, к тому же, также видят рост в партнерствах.

Вторая дискуссия в этой сессии была посвящена КОНТЕНТУ. Рынок контента в последние годы разогрелся в разы – активными игроками стали ОТТ платформы, заказывающие сериалы и шоу у продюсеров, крупные инвесторы пришли на рынок контента, а капитализация контентных компаний на биржах выросла в разы. Помимо этого, последние годы ознаменовались крупными сделками по слиянию и поглощению. Многие стали говорить о «пузыре» на рынке контента. Что же произойдет после событий прошедших месяцев? Контента будет слишком много или слишком мало? Кто окажется более конкурентоспособным – контент российских продюсеров или иностранные хиты? Короткий контент или многосерийные сериалы? 

Об этом говорили Игорь Мишин, вице-президент по развитию медиабизнеса, МТС; Никита Трынкин, исполнительный вице-президент, STAR MEDIA; Денис Горшков, генеральный директор, MORE.TV; Иван Гродецкий, исполнительный директор, IVI; Ярослав Городецкий, генеральный директор, CDNvideo; Сергей Гламазда, генеральный директор, Virtus.pro.

Сегодня, по мнению спикеров, мы переживаем уникальную ситуацию, когда есть и переизбыток контента в целом, и дефицит премиального контента в частности. Но важнее, что существует дефицит зрительского времени. Однако, настоящая борьба за него по сути еще не развернулась, поскольку глобально у зрителя еще не выработалась привычка или потребность в ОТТ сервисах. Для начала необходима серьезная совместная работа по формированию этой привычки и, конечно, гораздо большее количество суперпремиального контента, который мог бы быть драйвером подписки.

Если говорить о том, что более конкурентоспособно – отечественный контент или иностранные хиты, то, безусловно, должен существовать хорошо сбалансированный микс с доступом к крупнейшим иностранным библиотекам и премьерам и к оригинальному российскому эксклюзиву. Причем, настоящая конкурентная борьба в части контента собственного производства начнется не ранее, чем через 2-3 года. А пока в этой области очевидно будет сотрудничество, поскольку продакшн – дорогое удовольствие для большинства платформ.  Кроме того, важно не забывать, что зрителя удержит та видеоплатформа, которая предоставит контент для всех членов семьи – сюда необходимо включать и спортивные ивенты, и концерты, и шоу, и сериалы и многое другое, в общем, не только эксклюзив, но и нишевый контент чрезвычайно важен. И форматы – новые, интересные – например, короткие эпизоды или вертикальные видео, все это будет развиваться в течение ближайших нескольких лет, и на это также надо обратить внимание продюсерам и платформам.

Отдельный вопрос посвятили киберспорту и геймингу, который стал сейчас крайне актуальным и востребованным широкой аудиторией, ведь он отлично существует в онлайне, дает постоянно эксклюзивный контент, привлекается миллионы людей бесплатным контентом, возможностью смотреть без звука.

Затронули и тему релизов кино в цифровом пространстве без выхода на широкий киноэкран, поскольку за последнее время состоялись 2 крупные премьеры в  digital. Спикеры признали логичность такой истории для нишевых авторских вещей. Но широкие коммерческие релизы, по их мнению, продолжат выходить в кино. К тому же, кинопрокат может жить в симбиозе с цифровой дистрибуцией.

Среди наиболее важных изменений на рынке контента, которые произойдут в 2020-2021 гг., отметили: ужесточение борьбы с пиратством, дальнейшее развитие экосистем или партнерств, которые будут имитировать экосистему, когда пакеты или корзины услуг и продуктов будут включать в себя в том числе аудио и видеоразвлечения; дальнейшая горизонтальная и кросс-сегментная консолидация и операционное сотрудничество; изменение рекламной монетизации и уменьшение объема прямой рекламы за счет использования ИИ; контент в контенте.

Форум организован компанией «Мидэкспо» при поддержке Союза «МКС», главный партнер: компания Huawei, партнер: МТС, технический партнер: компания CDNvideo, при поддержке порталов «Кабельщик», «Кабельщик Евразия», Comnews.ru, телеграм-канала @gromko7, ADIndex.ru, журнала Mediavision, ТТЦ «Останкино», cable.ru, kinometro.ru, it-world.ru.

Запись форума можно посмотреть на сайте

https://www.cstb.ru/online-projects/digital-media-services-202x/

В начало⇑

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи