Поиск по сайту

bit.samag.ru

Web

Рассылка Subscribe.ru

подписаться письмом

Вход в систему


Запомнить меня
Регистрация Забыли пароль?

О журнале

Ваше мнение

Статьи

Общие тенденции и тренды

Архив

Мероприятия

Календарь мероприятий

сентябрь

2026

показать все

Новости партнеров

02.09.2026

«Рейтинг Рунета»: затраты бизнеса и государства на цифровые и маркетинговые услуги в 2025 году выросли только на 8,68% после 29% годом ранее

23.08.2026

МФТИ и ЛАНИТ подготовят ИТ-специалистов в рамках инициативы Минцифры России

22.08.2026

«Газинформсервис» провёл GIS Partner`s Day 2026

22.08.2026

На IT CAMP 2026 более 120 юных технологических гениев поборолись за звание лучшего ИТ-специалиста страны

19.08.2026

Эксперт Анисимов из «Группы Астра» назвал 3 главных тренда роста облаков в России

показать все

Статьи

29.08.2026

ИT-менеджмент и «ссылка в Сибирь»: кровавая битва за души айтишников

25.08.2026

86% крупных российских компаний уже используют большие языковые модели, но бума ИИ-агентов пока нет: исследование «Инфосистемы Джет»

26.07.2026

Почему компании возвращаются с облаков на свои серверы? Как считать экономику переезда?

26.07.2026

Аутсорс разработки: как не потерять контроль над кодом и сэкономить 30% бюджета

20.07.2026

Ключевая задача для технологического бизнеса — адаптация к новым правилам

21.06.2026

Коллаборации с конкурентами: необходимость или рискованная ставка?

29.07.2025

Точность до метра и сантиметра: как применяют технологии позиционирования

18.04.2024

Как искусственный интеллект изменит экономику

22.09.2023

Эпоха российской ориентации на Запад в сфере программного обеспечения завершилась

22.09.2023

Сладкая жизнь

показать все

Бренд = деньги, или Как заставить ваш бренд работать на рост прибыли, а не на «красивую картинку»

Главная / Архив номеров / 2025 / Выпуск №2 (145) / Бренд = деньги, или Как заставить ваш бренд работать на рост прибыли, а не на «красивую картинку»

Рубрика: Маркетинг

Роман Глинский, new business director в брендинговом агентстве UPRISE, эксперт в стратегическом менеджменте и маркетинге

Бренд = деньги,
или Как заставить ваш бренд работать на рост
прибыли, а не на «красивую картинку»

Брендинг в бизнесе – это не про эстетику товара, не про логотип, дорогой дизайн и даже не про красивые рекламные кампании. Брендинг – это про деньги. Если он не работает на рост прибыли, значит, он просто не работает. Причем бизнесу особенно важно осознавать этот момент: рынок потребления рационален, доверие к брендам формируется медленно, а конкуренция жесткая. Поэтому брендинг должен зарабатывать, а не только украшать бизнес.

Основа бренда – не дизайн, а стратегия

Компании часто совершают ошибку – начинают с дизайна, минуя стратегию. Но бренд без стратегии – это просто картинка, не имеющая реальной ценности. Прежде чем тратить деньги на фирменный стиль и рекламу, нужно ответить на вопросы: Кто ваша целевая аудитория? Какие у нее потребности и боли? Чем ваш продукт уникален на фоне конкурентов? В чем его реальная ценность? Почему клиент должен выбрать именно вас?

При всей простоте вопросов, по-настоящему содержательные ответы на них есть не у многих компаний. Без этих ответов брендинг «не имеет корней» и обречен на провал.

Правильный брендинг приносит деньги. Он повышает доверие, увеличивает продажи, снижает зависимость от скидок и акций, позволяет устанавливать премиальные цены и формирует лояльность клиентов. Для этого он должен быть стратегическим, а не декоративным. Компании, которые понимают это, выигрывают на рынке. Другие продолжают тратить бюджеты на бесполезный дизайн и рекламу, которая не дает результата.

<...>

Ключевые слова: ребрендинг, корпоративный брендинг, брендинг продуктов.

Полную версию статьи читайте в журнале.
Подпишитесь на журнал

В начало⇑

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи