Поиск по сайту

bit.samag.ru

Web

Рассылка Subscribe.ru

подписаться письмом

Вход в систему


Запомнить меня
Регистрация Забыли пароль?

О журнале

Ваше мнение

Статьи

Общие тенденции и тренды

Архив

Мероприятия

Календарь мероприятий

май

2025

показать все

Новости партнеров

28.05.2025

Эксперт GSOC: утечка данных — это дорого

28.05.2025

«Форсайт» представила обновленный продукт «Форсайт. Бюджетирование и консолидация»

28.05.2025

ОБЛАКО.РУ запустил услугу по аренде специализированных мощностей для работы с ИИ-моделями

28.05.2025

Судный день близко? ИИ-ассистент начал угрожать людям

28.05.2025

«Солар» запустил первый в РФ сервис защиты интернет-магазинов от веб-атак с финансовыми гарантиями

показать все

Статьи

28.05.2025

Сергей Мисюра: «В техподдержке – 95% инцидентов уникальны по содержанию»

28.05.2025

Базы данных: разнообразие мира – разнообразие моделей

20.05.2025

Масштабирование стартапа в ИТ: лучшие стратегии и типичные ошибки

19.05.2025

Возвращение в нашу страну западных вендоров: возможность для роста или угроза отечественному бизнесу?

19.05.2025

Как создать эффективную команду разработки ИТ-продукта?

12.12.2024

Что следует учитывать ИТ-директорам, прежде чем претендовать на должность генерального директора?

13.06.2024

Взгляд в перспективу: что будет двигать отрасль информационной безопасности

18.04.2024

5 способов повысить безопасность электронной подписи

18.04.2024

Как искусственный интеллект изменит экономику

18.04.2024

Неочевидный САПР: выход ПО за рамки конструкторской деятельности

показать все

Бренд = деньги, или Как заставить ваш бренд работать на рост прибыли, а не на «красивую картинку»

Главная / Архив номеров / 2025 / Выпуск №2 (145) / Бренд = деньги, или Как заставить ваш бренд работать на рост прибыли, а не на «красивую картинку»

Рубрика: Маркетинг

Роман Глинский, new business director в брендинговом агентстве UPRISE, эксперт в стратегическом менеджменте и маркетинге

Бренд = деньги,
или Как заставить ваш бренд работать на рост
прибыли, а не на «красивую картинку»

Брендинг в бизнесе – это не про эстетику товара, не про логотип, дорогой дизайн и даже не про красивые рекламные кампании. Брендинг – это про деньги. Если он не работает на рост прибыли, значит, он просто не работает. Причем бизнесу особенно важно осознавать этот момент: рынок потребления рационален, доверие к брендам формируется медленно, а конкуренция жесткая. Поэтому брендинг должен зарабатывать, а не только украшать бизнес.

Основа бренда – не дизайн, а стратегия

Компании часто совершают ошибку – начинают с дизайна, минуя стратегию. Но бренд без стратегии – это просто картинка, не имеющая реальной ценности. Прежде чем тратить деньги на фирменный стиль и рекламу, нужно ответить на вопросы: Кто ваша целевая аудитория? Какие у нее потребности и боли? Чем ваш продукт уникален на фоне конкурентов? В чем его реальная ценность? Почему клиент должен выбрать именно вас?

При всей простоте вопросов, по-настоящему содержательные ответы на них есть не у многих компаний. Без этих ответов брендинг «не имеет корней» и обречен на провал.

Правильный брендинг приносит деньги. Он повышает доверие, увеличивает продажи, снижает зависимость от скидок и акций, позволяет устанавливать премиальные цены и формирует лояльность клиентов. Для этого он должен быть стратегическим, а не декоративным. Компании, которые понимают это, выигрывают на рынке. Другие продолжают тратить бюджеты на бесполезный дизайн и рекламу, которая не дает результата.

<...>

Ключевые слова: ребрендинг, корпоративный брендинг, брендинг продуктов.

Полную версию статьи читайте в журнале.
Подпишитесь на журнал

В начало⇑

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи