|
Календарь мероприятий
апрель  2025
Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | | | | |
показать все 
Новости партнеров
В России разработали первого ИИ-тестировщика
Читать далее
Новые ИТ-кадры для цифровой экономики: «Газинформсервис» делится опытом на СПЭК-2025
Читать далее
Международный конгресс «Суперкомпьютерные дни в России»
Читать далее
Россия и Беларусь: успех трансграничного признания ЭП подтверждён на IT-Security Conference 2025
Читать далее
Новый выпуск «Инфобеза со вкусом»: гармония вкуса и пользы от продуктов питания и ИТ-решений
Читать далее
показать все
Статьи
Какой формат работы вы предпочитаете?
Читать далее
Будущее финансовых технологий и криптовалют
Читать далее
Как приручить ИИ?
Читать далее
Вы уже пользуетесь DeepSeek?
Читать далее
Машинное обучение в облаке
Читать далее
Что следует учитывать ИТ-директорам, прежде чем претендовать на должность генерального директора?
Читать далее
Взгляд в перспективу: что будет двигать отрасль информационной безопасности
Читать далее
5 способов повысить безопасность электронной подписи
Читать далее
Как искусственный интеллект изменит экономику
Читать далее
Неочевидный САПР: выход ПО за рамки конструкторской деятельности
Читать далее
показать все
|
Бренд = деньги, или Как заставить ваш бренд работать на рост прибыли, а не на «красивую картинку»
Главная /
Архив номеров / 2025 / Выпуск №2 (145) / Бренд = деньги, или Как заставить ваш бренд работать на рост прибыли, а не на «красивую картинку»
Рубрика:
Маркетинг
Facebook
Мой мир
Вконтакте
Одноклассники
Google+
Роман Глинский, new business director в брендинговом агентстве UPRISE, эксперт в стратегическом менеджменте и маркетинге
Бренд = деньги,
или Как заставить ваш бренд работать на рост
прибыли, а не на «красивую картинку»
Брендинг в бизнесе – это не про эстетику товара, не про логотип, дорогой дизайн и даже не про красивые рекламные кампании. Брендинг – это про деньги. Если он не работает на рост прибыли, значит, он просто не работает. Причем бизнесу особенно важно осознавать этот момент: рынок потребления рационален, доверие к брендам формируется медленно, а конкуренция жесткая. Поэтому брендинг должен зарабатывать, а не только украшать бизнес.
Основа бренда – не дизайн, а стратегия
Компании часто совершают ошибку – начинают с дизайна, минуя стратегию. Но бренд без стратегии – это просто картинка, не имеющая реальной ценности. Прежде чем тратить деньги на фирменный стиль и рекламу, нужно ответить на вопросы: Кто ваша целевая аудитория? Какие у нее потребности и боли? Чем ваш продукт уникален на фоне конкурентов? В чем его реальная ценность? Почему клиент должен выбрать именно вас?
При всей простоте вопросов, по-настоящему содержательные ответы на них есть не у многих компаний. Без этих ответов брендинг «не имеет корней» и обречен на провал.
Правильный брендинг приносит деньги. Он повышает доверие, увеличивает продажи, снижает зависимость от скидок и акций, позволяет устанавливать премиальные цены и формирует лояльность клиентов. Для этого он должен быть стратегическим, а не декоративным. Компании, которые понимают это, выигрывают на рынке. Другие продолжают тратить бюджеты на бесполезный дизайн и рекламу, которая не дает результата.
<...>
Ключевые слова: ребрендинг, корпоративный брендинг, брендинг продуктов.
Полную версию статьи читайте в журнале.
Подпишитесь на журнал В начало⇑
Facebook
Мой мир
Вконтакте
Одноклассники
Google+
Комментарии отсутствуют
Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи
|
Вакансии на сайте Jooble
|
_cover_.jpg)
_small.jpg)
