Поиск по сайту

bit.samag.ru

Web

Рассылка Subscribe.ru

подписаться письмом

Вход в систему


Запомнить меня
Регистрация Забыли пароль?

О журнале

Ваше мнение

Статьи

Общие тенденции и тренды

Архив

Мероприятия

Календарь мероприятий

июль

2026

показать все

Новости партнеров

09.07.2026

Группа «Борлас» (ГК Softline) и НИУ МГСУ объединяют усилия в развитии технологий ИИ и цифровизации строительства

09.07.2026

Актуальные тренды цифровизации здравоохранения обсудили на конференции в Петербурге

08.07.2026

«Группа Астра» представляет новую версию платформы контейнеризации «Боцман»

08.07.2026

Astra Linux лидирует в рейтинге российских операционных систем

30.06.2026

Рунити готовит вывод ИИ-продуктов на массовый рынок

показать все

Статьи

21.06.2026

Коллаборации с конкурентами: необходимость или рискованная ставка?

21.06.2026

Как вы обеспечиваете непрерывность разработки без зарубежных облаков?

20.06.2026

Сергей Ергопуло: «Информационное моделирование становится частью единой цифровой вертикали предприятия»

22.05.2026

Строительная отрасль России в одном цифровом пространстве: обзор сервиса «Всем подряд»

29.07.2025

Точность до метра и сантиметра: как применяют технологии позиционирования

18.04.2024

Как искусственный интеллект изменит экономику

22.09.2023

Эпоха российской ориентации на Запад в сфере программного обеспечения завершилась

22.09.2023

12 бизнес-концепций, которыми должны овладеть ИТ-руководители

показать все

Бренд = деньги, или Как заставить ваш бренд работать на рост прибыли, а не на «красивую картинку»

Главная / Архив номеров / 2025 / Выпуск №2 (145) / Бренд = деньги, или Как заставить ваш бренд работать на рост прибыли, а не на «красивую картинку»

Рубрика: Маркетинг

Роман Глинский, new business director в брендинговом агентстве UPRISE, эксперт в стратегическом менеджменте и маркетинге

Бренд = деньги,
или Как заставить ваш бренд работать на рост
прибыли, а не на «красивую картинку»

Брендинг в бизнесе – это не про эстетику товара, не про логотип, дорогой дизайн и даже не про красивые рекламные кампании. Брендинг – это про деньги. Если он не работает на рост прибыли, значит, он просто не работает. Причем бизнесу особенно важно осознавать этот момент: рынок потребления рационален, доверие к брендам формируется медленно, а конкуренция жесткая. Поэтому брендинг должен зарабатывать, а не только украшать бизнес.

Основа бренда – не дизайн, а стратегия

Компании часто совершают ошибку – начинают с дизайна, минуя стратегию. Но бренд без стратегии – это просто картинка, не имеющая реальной ценности. Прежде чем тратить деньги на фирменный стиль и рекламу, нужно ответить на вопросы: Кто ваша целевая аудитория? Какие у нее потребности и боли? Чем ваш продукт уникален на фоне конкурентов? В чем его реальная ценность? Почему клиент должен выбрать именно вас?

При всей простоте вопросов, по-настоящему содержательные ответы на них есть не у многих компаний. Без этих ответов брендинг «не имеет корней» и обречен на провал.

Правильный брендинг приносит деньги. Он повышает доверие, увеличивает продажи, снижает зависимость от скидок и акций, позволяет устанавливать премиальные цены и формирует лояльность клиентов. Для этого он должен быть стратегическим, а не декоративным. Компании, которые понимают это, выигрывают на рынке. Другие продолжают тратить бюджеты на бесполезный дизайн и рекламу, которая не дает результата.

<...>

Ключевые слова: ребрендинг, корпоративный брендинг, брендинг продуктов.

Полную версию статьи читайте в журнале.
Подпишитесь на журнал

В начало⇑

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи