Поиск по сайту

bit.samag.ru

Web

Рассылка Subscribe.ru

подписаться письмом

Вход в систему


Запомнить меня
Регистрация Забыли пароль?

О журнале

Ваше мнение

Редакционная подписка

Через подписные агентства

Статьи

Общие тенденции и тренды

Архив

Мероприятия

Календарь мероприятий

декабрь

2023

показать все

Новости партнеров

01.12.2023

X Международный конгресс SMART RUSSIA

27.11.2023

В Москве наградили победителей Международного хакатона по искусственному интеллекту

27.11.2023

Названы лучшие сайты и приложения по версии Рейтинга Рунета-2023

24.11.2023

Питчинг-сессия цифровых стартапов пройдет на форуме «ЦИФРОВАЯ ТРАНСПОРТАЦИЯ»

показать все

Статьи

21.11.2023

Как вы оцениваете развитие инфраструктурного ПО в России?

22.09.2023

Эпоха российской ориентации на Запад в сфере программного обеспечения завершилась

22.09.2023

12 бизнес-концепций, которыми должны овладеть ИТ-руководители

22.09.2023

Проще, чем кажется. Эталонная модель документооборота или краткое руководство по цифровой трансформации

22.09.2023

Какие hard skills вам нужны?

22.09.2023

Какие hard skills вам нужны?

25.07.2023

Как изменится ИТ-мир через 35 лет?

25.07.2023

Тотальный контроль или разумная опека?

03.07.2023

Property technologies: тренды и инновации

показать все

Использовать видеоконтент для развития своего бизнеса должны абсолютно все компании

Главная / Архив номеров / 2019 / Выпуск №04 (87) / Использовать видеоконтент для развития своего бизнеса должны абсолютно все компании

Рубрика: ГБУ МБМ – предпринимателям

Дмитрий Гурьянов, специалист по видеомаркетингу, Youtube и таргетированной рекламе в социальных сетях, эксперт ГБУ «Малый бизнес Москвы», youtube2b@mail.ru

Использовать видеоконтент
для развития своего бизнеса должны абсолютно все компании

Несколько лет назад Билл Гейтс сказал: «В будущем на рынке останется два вида компаний: те, кто в интернете, и те, кто вышел из бизнеса». Думаю, сейчас данные слова можно перефразировать так: «В будущем на рынке останется два вида компаний: те, кто использует видеомаркетинг, и те, кто вышел из бизнеса»

По итогам 2018 года, в России впервые расходы на рекламу в интернете оказались больше, чем на рекламу на телевидении – 203 млрд руб. против 187 млрд руб., в целом в мире – аналогичная ситуация.

Годовой рост в сегменте интернет-рекламы в России находится на уровне 22% за 2018 год, а в сегменте телевидения всего на 9% (по данным Ассоциации коммуникационных агентств России – АКАР).

При этом уже несколько последних лет ситуация в видеомаркетинге только улучшается и растет быстрее интернет-рекламы в целом.

По результатам исследования, в 2018 году расходы рекламодателей на видеоролики выросли более чем в два раза по сравнению с 2017 годом. При этом общие затраты на онлайн-рекламу на проектах Mail.Ru Group и в партнерской сети увеличились на 39%. У Яндекса ситуация еще лучше, расходы рекламодателей на видеорекламу выросли более чем в три раза. Все это говорит о том, что в настоящий момент использовать видеоконтент для развития своего бизнеса должны абсолютно все компании.

Я хотел бы рассмотреть тему видеомаркетинга для бизнеса с двух сторон. С одной стороны, видеоконтент нужен для повышения продаж с уже существующего сайта компании или страницы в соцсети.

По статистике, конверсия на сайте повышается на 20%, если на нем присутствуют видеоролики – будь то рекламные ролики о товаре, видеообзоры или имиджевые о компании. То есть при прочих равных вы сможете значительно уменьшить свой рекламный бюджет.

Основные типы видеоконтента для бизнеса.

Видеоролики в карточках товара (Внешний вид, характеристики товара, юзабилити).
Продающие видеоролики (УТП, боли клиента, до/после, призыв к действию).
Обучающие (консультирующие) видеоролики – повышающие экспертность сотрудников компании.
Видео-отзывы клиентов.

С другой стороны, благодаря видеороликам, которые вы сможете размещать на платформе Youtube и в различных социальных сетях, можно получить дополнительный источник трафика на ваш сайт или страницу в соцсетях.

Кроме того, сейчас сам формат видеорекламы является более конверсионным, чем статические рекламные баннеры (по моим наблюдениям, данная тенденция особенно заметна при размещении рекламы в Instagram).

Платформа Youtube позволяет размещать видеоролики бесплатно, то есть фактически вы получаете возможность разместить без денег информацию о своей компании, своих товарах или услугах, снабдив их при этом SEO-описанием.

Youtube является видеоплатформой №1 в мире и находится на втором месте среди самых посещаемых сайтов в мире, уступая лишь Google. YouTube охватывает 82% населения России в возрасте от 18 до 44 лет (по данным Mediascope), и эта статистика актуальна как для крупных городов, так и для небольших. Например, в Москве это показатель составляет 80%, а в городах с численностью 100-400 тыс. жителей – 78%.

Косвенно, об успехе видеоформата в интернете говорит еще и то, что в последнее время появилась новая профессия – видеоблогер. Благодаря платформе Youtube любой человек может начать зарабатывать независимо от места его жительства и возраста.

Популярные видеоблогеры в России уже зарабатывают десятки миллионов рублей в год, а за рубежом их заработки измеряются миллионами долларов. Ориентировочный доход видеоблогеров за 2018 год составил:

Wilsacom – 82 млн рублей;
Юрий Дудь – 78 млн рублей;
Oblomoff – 52 млн рублей;
Ryan ToysReview – 22 млн USD;
Jake Paul – 21.5 млн USD;
Dude Perfect – 20 млн USD.

Еще одним признаком быстрого развития видеомаркетинга является то, что на сайте интернет-рекрутмента hh.ru количество вакансий, в которых требуются знания по работе с платформой Youtube, постоянно растет и число их уже измеряется сотнями.

Ключевые слова: видеоконтент, таргетированная реклама.

В начало⇑

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи