апрель    2024

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
1	2	3	4	5	6	7
8	9	10	11	12	13	14
15	16	17	18	19	20	21
22	23	24	25	26	27	28
29	30

показать все 

22.04.2024

Сообщество цифровых управленцев «я-ИТ-ы» проводит ЗАКРЫТУЮ встречу в рамках выставки «Связь-2024»!

Читать далее 

18.04.2024

Ассоциация разработчиков «Отечественный софт» отметила 15-летие

Читать далее 

17.04.2024

РДТЕХ представил Технологическую карту российского ПО 2023

Читать далее 

16.04.2024

RAMAX Group получила партнерский статус уровня Gold по продукту Tarantool

Читать далее 

показать все 

18.04.2024

5 способов повысить безопасность электронной подписи

Читать далее 

18.04.2024

Как искусственный интеллект изменит экономику

Читать далее 

18.04.2024

Неочевидный САПР: выход ПО за рамки конструкторской деятельности

Читать далее 

18.04.2024

Скоро некому будет делать сайты и заниматься версткой

Читать далее 

18.04.2024

Цифровая трансформация в энергетике: как запустить проект с максимальным финансовым эффектом?

Читать далее 

05.04.2024

Мотивируй, не то проиграешь!

Читать далее 

22.03.2024

В 2024 году в России и мире вырастут объемы применения AR/VR 

Читать далее 

25.02.2024

Цифровые технологии: надежды и риски

Читать далее 

05.02.2024

Будут ли востребованы услуги технической поддержки софта Oracle в России в ближайшие годы?  

Читать далее 

31.01.2024

Здания с признаками интеллекта. Как Сергей Провалихин автоматизирует дома и производства

Читать далее 

показать все 

Главная / Архив номеров / 2016 / Выпуск №08 (61) / Интернет-торговля. Кризис подстегивает развитие электронной коммерции, продажи в регионах растут значительно интенсивнее, чем в столицах

Рубрика: БИТ.Рунет

Интернет-торговля
Кризис подстегивает развитие электронной коммерции, продажи в регионах растут значительно интенсивнее, чем в столицах

Прогноз на 2015 был оптимистичным, порядка 20%, что говорит о стабильности данной сферы. По факту рост составил порядка 16-20%, а рынок в рублевом эквиваленте равен 551(570) млрд. Это в первую очередь связано с дальнейшим развитием доступа к интернету, увеличением мобильного трафика, изменением покупательских практик в сфере онлайн-торговли

По итогам 2016 года АКИТ прогнозирует объем рынка в размере 900 млрд рублей, что на 18,4% больше, чем в 2015-м. Ранее ожидалось, что объем интернет-торговли достигнет 850млрд рублей по итогам 2016 года (рост на 15%).

По данным АКИТ, 35% рынка по итогам первых шести месяцев года пришлось на трансграничную торговлю, ее объем увеличился на 37%, до 143,1 млрд рублей. Прогноз на 2016-йтакже оптимистичный и составляет порядка 20%.

Электронная торговля – крупнейший сегмент экономики Рунета (физические товары, без импорта). За последние два года рынок претерпел достаточно серьезные структурные изменения, что привело к падению темпов роста с 30% до 16-20% (в рублях).

Новыми драйверами роста для рынка можно назвать три фактора:

1. Рост ассортимента и товарных категорий.

В лидерах по темпам роста – товары для дома, ремонта, дачи; продукты питания; товары для детей; товары для животных. При этом самым большим товарным сегментом стала одежда и обувь на фоне значительного снижения доли бытовой техники и электроники (самого дорогого сегмента по среднему чеку) (см. рис. 1, 2).

Рисунок 1. Доля товарных категорий в объеме рынка

Рисунок 2. Темпы роста товарных категорий

При этом тенденция к расширению товарных категорий наблюдается во многих странах, в особенности в таких категориях, как продукты питания, напитки доставка готовой еды; товары для дома; лекарственные препараты (см. рис. 3).

Рисунок 3. Что покупает российский потребитель в интернете

Самой популярной категорией товаров у потребителя является одежда: 72% пользователей покупают ее на российских площадках, а 61% – на зарубежных. На втором месте всегменте трансграничных покупок оказалась категория «1000 мелочей» (брелоки, чехлы и так далее), тогда как в России такую продукцию заказывает всего 2% пользователей. Натретьем месте товары для дома и сада (45%) (см. рис. 4).

Рисунок 4. Что и где покупает российский потребитель в интернете

Необходимо отметить, что электронная торговля в России составляет около 3-3,5% от всех розничных продаж, тогда как в США – 12%, в Китае – 16%. Расширение товарных категорий, включая те категории, где существуют законодательные или административные ограничения на продажу (лекарства, алкоголь, товары питания), способно дать рынку дополнительные 10-15% роста в год.

Традиционно считалось, что от приобщения пользователя к интернету до перехода к продвинутым пользовательским практикам, таким как покупки в интернете, проходит около трех лет. Однако за последние два года, особенно в регионах, российские магазины видят расширение аудитории за счет пользователей иностранных интернет-магазинов. В данном случае китайские игроки положительно влияют на рынок, повышая доверие к интернет-магазинам, приучая к безналичной оплате товаров (доля безналичной оплаты и в российских магазинах стала расти быстрее).

Наконец, самый важный вклад – создание спроса на развитие логистической инфраструктуры. По результатам 2015 года логистика – один из наиболее перспективных сегментов длявенчурного инвестирования в России. Так, в 2015-м почта доставила почти вдвое больше товаров из интернет-магазинов, чем в 2014 году, и в 4,5 раза больше, чем в 2013-м.

По опросам покупателей в интернете, 42% опрошенных совершали за последний год покупки с мобильных устройств, в т.ч. 34% – со смартфона. В крупных интернет-магазинах количество заказов, осуществляемых с мобильных устройств, составляет 30-35%, с перспективами роста за два года до 50%. Причем в отдельных категориях, таких как доставка еды, доля заказов с мобильных устройств составляет 85%.

При этом больше всего с мобильных устройств покупает молодежь и жители регионов, где преобладает мобильный доступ в интернет (Южный и Дальневосточный ФО).

По данным НАДТ, в 2015-м рынок кросс-бордерной интернет-торговли составил 227 млрд рублей при общем объеме рынка 781 млрд (см. рис. 5).

Рисунок 5. Рынок интернет-торговли в рублях. Источник: НАДТ

Растет и доля онлайн-заказов, оформленных в зарубежных магазинах. Если в 2014 году она составляла 24%, то сейчас уже 34% (см. рис. 6).

Рисунок 6. Рост доли онлайн-заказов, оформленных в зарубежных магазинах

Так, по данным НАДТ, в 2015 году кросс-бордер привлек в российскую онлайн-торговлю более 12 млн новых покупателей, инвестировав в сегмент $144 млн.

Таблица 1. Крупнейшие операторы и службы доставки в российской интернет-торговле

Компания	Регионы присутствия	Количество отделений
	190 стран отправления	42 000 отделений
	РФ, Беларусь, Казахстан	105 подразделений
	Вся Россия	Более 140 отделений
	Вся Россия	Более 130 филиалов
	Более 7000 городов и России, Украина, Беларусь, Казахстан, Молдавия	Более 200 офисов в РФ
	РФ, Казахстан, Китай, Крым	Более 170 филиалов
	6000 городов	200 филиалов
	Вся Россия	Более 50 филиалов
	160 городов во всех ФО, Крым	2000 отделений
	172 города РФ: все ФО	750 постоматов
	Все ФО РФ + международная отправка	Более 3500 пунктов
	107 городов России во всех ФО	100 отделений

Таблица 2. Крупнейшие российские интернет-магазины 2016 (ТОП-20), Ruward/Data Insight

Наибольшую суммарную выручку среди ТОП-100 онлайн-магазинов показывают продавцы электроники, а также универсальные магазины.

Таблица 3. Крупнейшие российские интернет-магазины 2016 (ТОП-20), Ruward/Data Insight

• Оборот – объем онлайн-продаж за 2015 год в млн рублей, включая НДС.
• Заказы – количество выполненных онлайн-заказов (в тысячах) за 2015 год.
• Чек – средняя стоимость выполненного заказа, в рублях, включая НДС, по итогам 2015 года.

Рисунок 7. Доли: по заказам (внешний круг) и по выручке (внутренний круг)

Основные тренды и выводы: текущий кризис подстегивает развитие электронной коммерции, продажи в регионах растут значительно интенсивнее, чем в столицах.

В начало⇑

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи