|
Мобилизация экономики Рунета. Мобильные устройства используются для покупки не менее двух раз в месяц
Главная /
Архив номеров / 2016 / Выпуск №08 (61) / Мобилизация экономики Рунета. Мобильные устройства используются для покупки не менее двух раз в месяц
Рубрика:
БИТ.Рунет
Facebook
Мой мир
Вконтакте
Одноклассники
Google+
Мобилизация экономики Рунета
Мобильные устройства используются для покупки не менее двух раз в месяц
По данным аналитического агентства Ovum, глобальный уровень проникновения мобильной связи достиг 100% в конце 2015 года, это значит, что в среднем на одного жителя планеты приходится одна сим-карта
Наибольший рост произошел за последние 10 лет, так как в 2005-м глобальный уровень проникновения находился на уровне 33%. Количество абонентов сотовых операторов вРоссии в I квартале 2015 года сократилось на 0,8% по сравнению с IV кварталом 2014-го, составив 238,4 млн, подсчитали аналитики AC&M-Consulting, а уровень проникновения мобильной связи снизился до 166,8% – с 168,2%.
Проникновение смартфонов и доступных для них приложений и сервисов сравнимо с проникновением персональных компьютеров. В связи с этим пользовательские предпочтения претерпевают значимые изменения в сфере потребления контента и заказа разного рода услуг и сервисов.
Смартфоны и планшеты становятся основной точкой доступа в сеть для большей части молодежи (см. рис. 1).
Рисунок 1. В России быстрее всего растет интернет-аудитория за счет пользователей на смартфонах
Это позволяет сделать заказ в любом месте и в любое время, что благоприятно сказывается на количестве спонтанных покупок.
Исследование PayPal показало, что мобильные устройства использовались для покупки в среднем 2,6 раза в месяц (см. рис. 2).
Рисунок 2. Мобильные платежи и покупки стали нормой
В марте 2016 года PayPal представила результаты своего ежегодного исследования, подготовленного совместно с агентством Data Insight. Полученные данные показывают, чтоэлектронные платежи занимают все более значимое место в жизни россиян: 75% участников опроса использовали онлайн-платежи хотя бы раз за предыдущие 12 месяцев, из них более 70% (или 55% от всех опрошенных) совершали такие платежи за последние 30 дней.
В таких категориях положительная динамика наблюдается также и в сегменте внутрироссийской интернет-торговли, где наиболее заметный рост приходится на такие категории, каккниги и диски (где доля онлайн-покупок выросла с 34% до 50%) и электроника и техника (рост с 36% до 46%).
Согласно данным агенства Comcon OnLine, во второй половине 2015 года более чем половина (53%) интернет-пользователей используют банковское приложение, а 29% из них пользуются им чаще одного раза в неделю.
Более 62% трафика Рунета, по данным LiveInternet, потребляется устройствами с мобильными операционными системами. При этом стоимость привлечения пользователя вмобильном интернете в 1,5-2 раза ниже, чем в десктопном.
Рисунок 3. Конверсия при использовании приложения
Согласно данным онлайн-панели TNS Web Index, по состоянию на июль 2016 года в городах России с населением более 700 000 человек самыми популярными мобильными сервисами являются поисковики и социальные сети. бит
Кстати
«Лаборатория Касперского» выяснила, что без смартфонов работоспособность возрастает на 26%
Смартфоны, несомненно, делают нашу жизнь удобнее, позволяя всегда оставаться на связи и решать важные задачи на ходу. Но, как это ни парадоксально, они на четверть снижают нашу продуктивность, если нужно сосредоточиться на работе непосредственно за рабочим столом – к такому заключению пришли эксперты из Вюрцбургского университета и Университета Ноттингем Трент, проводившие эксперимент по запросу «Лаборатории Касперского».
В рамках эксперимента исследователи выясняли взаимосвязь между уровнем производительности людей и той дистанцией, на которой от них находились их смартфоны. Эксперты изучили поведение 95 человек в возрасте от 19 до 56 лет и пришли к выводу, что отсутствие телефона благоприятно отражается на эффективности работы.
Организаторы эксперимента попросили участников выполнить тест на концентрацию внимания в четырех различных условиях: смартфон находится в кармане; смартфон лежит на рабочем столе; смартфон заперт в ящике; смартфон находится за пределами комнаты. Результаты испытаний были самыми низкими в том случае, когда смартфон был в зоне видимости человека – на столе. Однако по мере увеличения дистанции между участником эксперимента и его смартфоном работоспособность человека увеличивалась. В итоге результаты испытаний были максимально высокими, когда телефоны были вне помещения – разница с ситуацией, когда смартфон лежал на столе, составила 26%. Вопреки ожиданиям отсутствие смартфона не заставляло участников эксперимента нервничать – уровень тревожности у них оставался одинаковым во всех ситуациях.
«Работоспособность каждого конкретного сотрудника и эффективность всего предприятия в целом повысятся, если человек выделит себе время, свободное от смартфона. Для этого можно ввести определенные правила – например, никаких телефонов и компьютеров во время рабочих встреч, – делится рекомендациями Денис Легезо, антивирусный эксперт «Лаборатории Касперского». – Компании должны понимать, что снижение концентрации внимания сотрудников во время работы создает риск информационной безопасности. Так, целевые атаки зачастую могут быть обнаружены, только если работники сохраняют бдительность и замечают, например, подозрительные сообщения в почте».
Комментарий эксперта
Последние два года аудитория Рунета растет исключительно за счет мобильной составляющей. Пройдет еще немного времени, и мобильные устройства станут основными устройствами потребления контента: пользователи будут проводить за ними гораздо больше времени, чем теперь, несмотря на то что даже сейчас средний пользователь не расстается с гаджетами несколько часов в день.
Мобильная «экономика» не совсем закрепилась. Пользователи лишь изучают товары на мобильных устройствах, но значительно реже покупают их таким путем. Форматы мобильной рекламы в мобильных версиях сайтов и приложений не устоялись, а стоимость клика или показа там еще очень низкая.
Большую часть доходов получают единицы компаний-разработчиков. Предстоит многое сделать, чтобы мобильные платформы стали приносить такие же деньги, как десктоп.
Карен Казарян, главный аналитик РАЭК В начало⇑
Facebook
Мой мир
Вконтакте
Одноклассники
Google+
Комментарии отсутствуют
Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи
|
Сообщество цифровых управленцев «я-ИТ-ы» проводит ЗАКРЫТУЮ встречу в рамках выставки «Связь-2024»! 
Ассоциация разработчиков «Отечественный софт» отметила 15-летие 
РДТЕХ представил Технологическую карту российского ПО 2023 
RAMAX Group получила партнерский статус уровня Gold по продукту Tarantool 
_cover.jpg)
