Численность интернет-пользователей. Рост аудитории Рунета происходит по кризисному сценарию::БИТ 08.2016
 
                 
Поиск по сайту
 bit.samag.ru     Web
Рассылка Subscribe.ru
подписаться письмом
Вход в систему
 Запомнить меня
Регистрация
Забыли пароль?

Календарь мероприятий
октябрь    2020
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

показать все 

Новости партнеров

28.10.2020

ПРЕМИЯ РУНЕТА 2020: новая концепция Народного голосования и старт подачи заявок

Читать далее 

27.10.2020

«BIM-форум 2020: теперь из любой точки мира

Читать далее 

27.10.2020

Forbes объединит лидеров цифрового развития на форуме о новых реалиях и трансформации эпохи потребления!

Читать далее 

26.10.2020

Бесплатная онлайн-конференция «Бизнес в онлайне»

Читать далее 

показать все 

Статьи

11.10.2020

Soft skills или hard skills?

Читать далее 

10.09.2020

Как и чему учить будущих звезд ИТ?

Читать далее 

12.08.2020

Господдержка ИТ-отрасли

Читать далее 

11.08.2020

Интернет-маркетинг: второе дыхание

Читать далее 

15.05.2020

Жить под водой, мечтая о солнце

Читать далее 

13.02.2020

Чат-бот CallShark не требует зарплаты, а работает круглосуточно

Читать далее 

24.12.2019

До встречи в «Пьяном Сомелье»!

Читать далее 

21.12.2019

Искусство как награда Как изготавливали статуэтки для премии IT Stars им. Георгия Генса в сфере инноваций

Читать далее 

04.12.2019

ЛАНИТ учредил премию IT Stars памяти основателя компании Георгия Генса

Читать далее 

04.06.2019

Маркетолог: привлекать, продавать, продвигать?

Читать далее 

показать все 

Численность интернет-пользователей. Рост аудитории Рунета происходит по кризисному сценарию

Главная / Архив номеров / 2016 / Выпуск №08 (61) / Численность интернет-пользователей. Рост аудитории Рунета происходит по кризисному сценарию

Рубрика: БИТ.Рунет


Численность интернет-пользователей
Рост аудитории Рунета происходит по кризисному сценарию

Согласно данным онлайн-панели TNS Web Index, 86,1 млн россиян (69%) пользовались интернетом в течение последнего месяца (данные за июль 2016 г.), при этом 62,9 млн человек (51,1%) пользовались интернетом с помощью мобильного устройства

Исходя из данных исследования 2015 года можно сделать вывод, что рост аудитории Рунета происходит по кризисному сценарию. Напомним, что оптимистический прогноз составлял 72%, кризисный – 69%.

Таблица 1. Аудитория российского сегмента интернета, TNS Web Index, июль 2016

  Население в целом Пользовались сетью интернет за последний месяц (любое устройство) Пользовались сетью интернет через мобильные устройства за последний месяц
Universe Col % Universe Col % Row % Universe Col % Row %
Total 123 192,5 100,0 86 123,7 100,0 69,9 62 961,9 100,0 51,1
Численность населения города 700 тыс. чел. и более 30 842,6 25,0 24 003,7 27,9 77,8 18 337,6 29,1 59,5
от 400 до 700 тыс. чел. 12 887,5 10,5 9778,6 11,4 75,9 7332,7 11,6 56,9
от 100 до 400 тыс. чел. 19 566,3 15,9 14 459,2 16,8 73,9 10 578,4 16,8 54,1
менее 100 тыс. чел. 59 896,1 48,6 37 882,2 44,0 63,2 26 713,1 42,4 44,6
Возpастная гpуппа 12-24 19 836,9 16,1 19 215,80 22,3 96,9 17 763,3 28,2 89,5
25-34 24 178,5 19,6 22 257,90 25,8 92,1 19 580,9 31,1 81,0
35-44 20 547,5 16,7 17 411,00 20,2 84,7 12 903,4 20,5 62,8
45+ 58 629,6 47,6 27 239,00 31,6 46,5 12 714,3 20,2 21,7
Пол/возраст мужчины/12-24 10 137,0 8,2 9693 11 95,6 8787,4 14,0 86,7
мужчины/25-34 12 152,7 9,9 11 089 13 91,2 9637,5 15,3 79,3
мужчины/35-44 10 010,6 8,1 8476 10 84,7 6444,3 10,2 64,4
мужчины/45+ 23 802,1 19,3 11 867 14 49,9 5931,4 9,4 24,9
женщины/12-24 9 700,0 7,9 9523 11 98,2 8975,9 14,3 92,5
женщины/25-34 12 025,7 9,8 11 169 13 92,9 9943,4 15,8 82,7
женщины/35-44 10 536,9 8,6 8935 10 84,8 6459,1 10,3 61,3
Женщины/45+ 34 827,4 28,3 15 372 18 44,1 6 782,9 10,8 19,5
Образование н. среднее / среднее 84 356,9 68,5 52 959,5 61,5 62,8 38 804,7 61,6 46,0
высшее 38 835,6 31,5 33 164,2 38,5 85,4 24 157,2 38,4 62,2
Занятость работают 67 234,4 54,6 54 879,4 63,7 81,6 40 479,0 64,3 60,2
не работают 55 958,1 45,4 31 244,4 36,3 55,8 22 482,8 35,7 40,2
Социальный статус руководители 11 603,9 9,4 10 528,0 12,2 90,7 7860,9 12,5 67,7
специалисты 13 375,8 10,9 12 615,9 14,6 94,3 9078,4 14,4 67,9
служащие 11 103,2 9,0 9743,2 11,3 87,8 7242,7 11,5 65,2
рабочие 29 081,5 23,6 20 100,1 23,3 69,1 14 833,3 23,6 51,0
студенты, учащиеся 11 121,6 9,0 10 823,2 12,6 97,3 10 089,3 16,0 90,7
пенсионеры 29 549,3 24,0 8521,4 9,9 28,8 2831,8 4,5 9,6
безработные 6772,7 5,5 4457,1 5,2 65,8 3296,6 5,2 48,7
домохозяйки 8228,5 6,7 7185,7 8,3 87,3 6116,7 9,7 74,3
нет ответа 2356,1 1,9 2149,1 2,5 91,2 1612,3 2,6 68,4
Уровень дохода семьи ниже среднего 24 973,3 20,3 12 096,6 14,0 48,4 6769,2 10,8 27,1
средний 54 170,4 44,0 37 202,0 43,2 68,7 26 105,9 41,5 48,2
выше среднего 35 932,3 29,2 30 618,2 35,6 85,2 24 742,8 39,3 68,9
нет ответа 8116,5 6,6 6207,0 7,2 76,5 5344,0 8,5 65,8

Анализируя демографические характеристики аудитории, можно говорить о том, что женская аудитория в целом несколько превалирует над мужской, что обусловлено демографическим состоянием населения страны; наибольшая доля (32%) аудитории – люди старше 45 лет (35-44 года – 20%, 25-34 года – 26%, 12-24 года – 22%) (см. рис. 1).

Рисунок 1. Демографическая картина аудитории Рунета, %, TNS Web Index, июль 2016

Рисунок 1. Демографическая картина аудитории Рунета, %, TNS Web Index, июль 2016

Рисунок 2. Распределение аудитории Рунета по возрастным категориям, %, TNS Web Index, июль 2016

Рисунок 2. Распределение аудитории Рунета по возрастным категориям, %, TNS Web Index, июль 2016

Рисунок 3. Распределение аудитории Рунета по численности населенных пунктов, %, TNS Web Index, июль 2016

Рисунок 3. Распределение аудитории Рунета по численности населенных пунктов, %, TNS Web Index, июль 2016

Около 65,4 млн человек используют компьютер или ноутбук для выхода в сеть, 52,7 млн – смартфон или коммуникатор, 24,6 млн – планшет.

Таблица 2. Аудитория российского сегмента интернета, TNS Web Index, июль 2016

  Тип устройства, используемого для выхода в интернет (среди тех, кто пользовался интернетом за месяц)
Компьютер/Ноутбук Смартфон/Коммуникатор Планшет
Universe Col % Row % Universe Col % Row % Universe Col % Row %
Total 68 423,1 100,0 55,5 52 740,1 100,0 42,8 24 660,1 100,0 20,0
Численность населения города 700 тыс. чел. и более 20 431,7 29,9 66,2 15 764,7 29,9 51,1 83 46,4 33,8 27,1
от 400 до 700 тыс. чел. 8196,3 12,0 63,6 6158,4 11,7 47,8 3086,5 12,5 23,9
от 100 до 400 тыс. чел. 12 041,7 17,6 61,5 9019,6 17,1 46,1 4567,5 18,5 23,3
менее 100 тыс. чел. 27 753,4 40,6 46,3 21 797,3 41,3 36,4 8659,7 35,1 14,5
Возpастная гpуппа 12-24 14 334,3 20,9 72,3 16 483,4 31,3 83,1 6220,1 25,2 31,4
25-34 16 667,6 24,4 68,9 17 251,2 32,7 71,3 7354,9 29,8 30,4
35-44 14 019,9 20,5 68,2 10 544,3 20,0 51,3 5398,4 21,9 26,3
45+ 23 401,3 34,2 39,9 8461,2 16,0 14,4 5686,7 23,1 9,7
Пол/возраст мужчины/12-24 7392,0 10,8 72,9 8108,5 15,4 80,0 3073,0 12,5 30,3
мужчины/25-34 8511,5 12,4 70,0 8572,6 16,3 70,5 3636,8 14,7 29,9
мужчины/35-44 6683,5 9,8 66,8 5378,5 10,2 53,7 2680,4 10,9 26,8
мужчины/45+ 10 224,8 14,9 43,0 4157,6 7,9 17,5 2818,4 11,4 11,8
женщины/12-24 6942,4 10,1 71,6 8374,9 15,9 86,3 3147,1 12,8 32,4
женщины/25-34 8156,2 11,9 67,8 8678,6 16,5 72,2 3718,2 15,1 30,9
женщины/35-44 7336,4 10,7 69,6 5165,8 9,8 49,0 2718,0 11,0 25,8
женщины/45+ 13 176,5 19,3 37,8 4303,6 8,2 12,4 2868,3 11,6 8,2
Образование н. среднее / среднее 39 175,6 57,3 46,4 31 933,1 60,5 37,9 13 878,8 56,3 16,5
высшее 29 247,6 42,7 75,3 20 807,0 39,5 53,6 10 781,3 43,7 27,8
Занятость работают 44689,9 65,3 66,5 33819,1 64,1 50,3 15912,3 64,5 23,7
не работают 23733,3 34,7 42,4 18921,1 35,9 33,8 8747,8 35,5 15,6
Социальный статус руководители 9372,6 13,7 80,8 6745,5 12,8 58,1 3598,4 14,6 31,0
специалисты 11 523,2 16,8 86,1 7820,7 14,8 58,5 4028,4 16,3 30,1
служащие 8125,3 11,9 73,2 6078,3 11,5 54,7 2757,6 11,2 24,8
рабочие 14 119,6 20,6 48,6 11 856,0 22,5 40,8 4999,7 20,3 17,2
студенты, учащиеся 8434,3 12,3 75,8 9344,8 17,7 84,0 3995,7 16,2 35,9
пенсионеры 7393,9 10,8 25,0 1677,0 3,2 5,7 1275,3 5,2 4,3
безработные 3027,3 4,4 44,7 2576,3 4,9 38,0 1151,3 4,7 17,0
домохозяйки 4699,4 6,9 57,1 5193,1 9,8 63,1 2268,8 9,2 27,6
нет ответа 1727,5 2,5 73,3 1448,2 2,7 61,5 584,8 2,4 24,8
Уровень дохода семьи ниже среднего 9292,7 13,6 37,2 5075,0 9,6 20,3 2274,5 9,2 9,1
средний 29 501,1 43,1 54,5 21 282,2 40,4 39,3 9410,9 38,2 17,4
выше среднего 25 025,5 36,6 69,6 21 665,5 41,1 60,3 10 644,8 43,2 29,6
нет ответа 4603,7 6,7 56,7 4717,5 8,9 58,1 2329,8 9,4 28,7

Самыми посещаемыми интернет-проектами по состоянию на июль 2016-го среди всего населения Российской Федерации, по данным TNS Web Index, являются Яндекс, Mail.Ru, vk.com.

Рисунок 4. Ежедневная посещаемость самых популярных интернет-проектов, тыс. чел., TNS Web Index, июль 2016

Рисунок 4. Ежедневная посещаемость самых популярных интернет-проектов, тыс. чел., TNS Web Index, июль 2016

Среди зарубежных сервисов и ресурсов самые посещаемые Google, Youtube, Facebook (см. рис. 4, 5).

Рисунок 5. Ежемесячная посещаемость самых популярных интернет-проектов, тыс. чел., TNS Web Index, июль 2016

Рисунок 5. Ежемесячная посещаемость самых популярных интернет-проектов, тыс. чел., TNS Web Index, июль 2016

Данные панели TNS Web Index согласуются с данными опросов Фонда общественное мнение (ФОМ). Согласно данным ФОМ (зима 2015-2016), доля активной аудитории – этовыходящие в сеть хотя бы раз за сутки – сейчас составляет 57% (66,5 млн человек). Годовой прирост интернет-пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз за месяц, составил 9,2%, а для суточной аудитории данный показатель равен 9,3% (см. рис. 6).

Рисунок 6. Динамика роста аудитории Рунета 2003-2016, млн чел.

Рисунок 6. Динамика роста аудитории Рунета 2003-2016, млн чел.

Динамика проникновения интернета в разрезе по федеральным округам является положительной и, согласно данным ФОМ, устойчиво растет, хотя темпы роста постепенно снижаются (см. рис. 7).

Рисунок 7. Динамика проникновения интернета в ФО, 2003-2016, %

Рисунок 7. Динамика проникновения интернета в ФО, 2003-2016, %

Согласно исследованию компании Яндекс, в России как минимум 83 млн человек старше 12 лет пользуются интернетом, аудитория интернета в городах-миллионниках почти перестала увеличиваться.

Резерв для дальнейшего роста в крупных городах – люди старше 45 лет. В городах с населением меньше 500 тыс. и селах число пользователей продолжает расти, и там еще есть несколько миллионов людей молодого и среднего возраста, которые пока не пользуются интернетом.

84% пользователей интернета в течение месяца используют для выхода в сеть больше одного устройства. 90% пользователей младше 35 лет выходят в интернет с мобильных устройств (только с них или наряду с десктопами). 29% всех визитов на веб-сайты совершается с мобильных устройств. С десктопа в интернет выходят в среднем 11-12 раз в неделю и в общей сложности проводят там более 5 часов 30 минут (см. рис. 8).

Рисунок 8. Как менялось соотношение пользователей интернета и людей, которые не выходят в сеть, 2004-2015, %

Рисунок 8. Как менялось соотношение пользователей интернета и людей, которые не выходят в сеть, 2004-2015, %

Согласно прогнозам международной исследовательской компании IDC, в России наибольшее количество людей, пользующихся интернетом в Восточной Европе. Всего же, по оценке IDC, доступ к интернету в 2016 году будут иметь 3,2 млрд человек, или 44% мирового населения. Из этого числа более 2 млрд будет использовать мобильные устройства.

Проникновение мобильных устройств

Проникновению мобильного интернета способствуют не только инициативы Министерства связи и массовых коммуникаций, направленные на обеспечение широкополосным доступом (ШПД) малонаселенных пунктов путем подведения высокоскоростных оптических кабелей связи и сдержанная политика операторов связи в контексте предоставления голосовых сервисов и сервиса передачи данных, но и ценовая политика ретейлеров, реализующих продажу смартфонов и планшетов населению.

По оценкам J’son & Partners Consulting, в первом полугодии 2016 года в России было продано более 11 млн смартфонов. По сравнению с итогами первого полугодия 2015 года российский рынок смартфонов вырос на 6%. Общемировой рынок за аналогичный период показал рост 4%.

Рынок планшетных ПК продолжает сокращаться. Причем данная тенденция характерна как для российского, так и для общемирового рынка. По оценкам J’son & Partners Consulting, российский рынок планшетных ПК снизился на 37% в натуральном выражении по отношению к первому кварталу 2015 года. Длительный срок службы данных устройств, а также конкуренция со смартфонами с большой диагональю дисплея влияют на падение рынка планшетных ПК, начавшееся еще в 2015 году.

Смартфоны продолжают оставаться одним из главных драйверов роста рынка мобильной электроники. В то время как продажи многих других устройств снижаются, смартфоны продолжают расти (см. рис. 9, 10). Отметим, что продажи смартфонов в России в первой половине 2016 года превысили докризисные показатели аналогичного периода 2014-го. Продажи смартфонов с поддержкой LTE в первой половине 2016 года выросли в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2015-го. Доля LTE-смартфонов составила 45% отобщих продаж смартфонов в первом полугодии 2016 года.

Рисунок 9. Продажи смартфонов, млн штук, Россия, 1Q2015- 1Q2016 и 1Н2015- 1Н2016. Источник: J’son & Partners Consulting, Gartner

Рисунок 9. Продажи смартфонов, млн штук, Россия, 1Q2015- 1Q2016 и 1Н2015- 1Н2016. Источник: J’son & Partners Consulting, Gartner

Рисунок 10. Продажи планшетных ПК, млн штук, Россия, 1Q2015- 1Q2016. Источник: J’son & Partners Consulting, Gartner

Рисунок 10. Продажи планшетных ПК, млн штук, Россия, 1Q2015- 1Q2016. Источник: J’son & Partners Consulting, Gartner

По данным TNS Russia (2014-2016, Россия, 16+), за последние два года произошел «перекос» в сторону пользования смартфонами и падение доли потребляемого контента сдесктопных устройств (см. рис. 11).

Рисунок 11. Тип устройства, используемого для выхода в интернет, в % от населения, TNS Russia (2014-2016, Россия, 16+)

Рисунок 11. Тип устройства, используемого для выхода в интернет, в % от населения, TNS Russia (2014-2016, Россия, 16+)

Медиапотребление

Медиапотребление – это количество используемых информационных или развлекательных СМИ одним человеком или группой людей. Это понятие включает в себя чтение книг ижурналов, просмотр фильмов и телевизионных программ, прослушивание радио и, безусловно, взаимодействие с новыми видами медиатехнологий.

Согласно данным исследования Deloitte, за последние три года медиапотребление в России выросло на 8% – прежде всего за счет электронных носителей: пользователи стали больше читать электронные книги, проводить время за видеоиграми и в интернете. Потребление печатных изданий, телевидения и радио, наоборот, сократилось. При этом интернет россияне считают наиболее полезным медиа, а его активные пользователи с большей лояльностью относятся к рекламе, чем люди, редко выходящие в онлайн.

Наибольший рост показали сегменты интернета (на 61%), электронных книг (31%) и видеоигр (10%). Кроме того, респонденты стали чаще ходить в кино (на 7%), в театр или наконцерты (3%).

Потребление большинства офлайновых медиа упало. Сильнее всего тенденция сказалась на печатных СМИ, потребление которых уменьшилось на 17%. Печатные книги стали читать на 9% меньше, слушать радио – на 7% меньше, на 5% снизился просмотр каналов ТВ (см. таблицы 3, 4).

Таблица 3. Распределение медиапотребления среди россиян*

Медиа Доля потребления (%)
Интернет 100**
Телевизор 94
Радио 61
Печатные СМИ 57
Видеоигры 53
Печатные книги 44
Электронные книги 44
Кинотеатры 37
Театр 16

* Разница между числом опрошенных, отметивших увеличение и снижение активности. Источник: Deloitte & Touche CIS

Таблица 4. Изменение медиапотребления в России с 2012 по 2015 год

Медиа Доля потребления (%)
Интернет 61*
Электронные книги 31
Видеоигры 10
Кино 7
Театр и концерты 3
Телевидение -5
Радио -7
Печатные книги -9
Печатные СМИ -17
Общий рост медиапотребления 8

Разница между числом опрошенных, отметивших увеличение и снижение активности. Источник: Deloitte & Touche CIS

По данным Яндекс.Браузера, с десктопа в интернет выходят в среднем 11-12 раз в неделю и в общей сложности проводят там более пяти с половиной часов. С мобильного телефона в сеть выходят в среднем 7-8 раз в неделю на 1 час 38 минут.

Глобальная картина свидетельствует о том, что на приложения в смартфонах приходится более 70% времени, проводимого за мобильными устройствами, и половина общего времени в сети.

Комментарий эксперта

Проникновение интернета в России растет тем же темпом, которым происходит естественное обновление населения страны. Группы людей, которые до сих пор не пользуются интернетом, так и не смогут понять его ценность для себя. Люди старшего возраста воспитывались и жили в то время, когда был один источник информации, а «информационных войн» и «информационных атак» не существовало как таковых. Многообразие мнений, которое предлагает сеть, не вписывается в модель восприятия жизни людьми старшего поколения. До сих пор к интернету в качестве источника новостей никогда не обращается около 40% жителей России, хотя интернет является наиболее частым источником информации при необходимости проверки тех или иных сведений.

Алексей Никушин, ведущий аналитик РАЭК

В начало⇑

 

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи

Выпуск №08 (101) 2020г.
Выпуск №08 (101) 2020г. Выпуск №07 (100) 2020г. Выпуск №06 (99) 2020г. Выпуск №05 (98) 2020г. Выпуск №04 (97) 2020г. Выпуск №03 (96) 2020г. Выпуск №02 (95) 2020г. Выпуск №01 (94) 2020г.
Вакансии на сайте Jooble

           

Tel.: (499) 277-12-41  Fax: (499) 277-12-45  E-mail: sa@samag.ru

 

Copyright © Системный администратор

  Яндекс.Метрика