|
Календарь мероприятий
декабрь  2023
Пн |
Вт |
Ср |
Чт |
Пт |
Сб |
Вс |
| | | | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | |
показать все 
Новости партнеров
X Международный конгресс SMART RUSSIA
Читать далее
В Москве наградили победителей Международного хакатона по искусственному интеллекту
Читать далее
Названы лучшие сайты и приложения по версии Рейтинга Рунета-2023
Читать далее
Питчинг-сессия цифровых стартапов пройдет на форуме «ЦИФРОВАЯ ТРАНСПОРТАЦИЯ»
Читать далее
показать все
Статьи
Как вы оцениваете развитие инфраструктурного ПО в России?
Читать далее
Эпоха российской ориентации на Запад в сфере программного обеспечения завершилась
Читать далее
Сладкая жизнь
Читать далее
12 бизнес-концепций, которыми должны овладеть ИТ-руководители
Читать далее
Проще, чем кажется. Эталонная модель документооборота или краткое руководство по цифровой трансформации
Читать далее
Какие hard skills вам нужны?
Читать далее
Какие hard skills вам нужны?
Читать далее
Как изменится ИТ-мир через 35 лет?
Читать далее
Тотальный контроль или разумная опека?
Читать далее
Property technologies: тренды и инновации
Читать далее
показать все
|
Численность интернет-пользователей. Рост аудитории Рунета происходит по кризисному сценарию
Главная /
Архив номеров / 2016 / Выпуск №08 (61) / Численность интернет-пользователей. Рост аудитории Рунета происходит по кризисному сценарию
Рубрика:
БИТ.Рунет
Facebook
Мой мир
Вконтакте
Одноклассники
Google+
Численность интернет-пользователей
Рост аудитории Рунета происходит по кризисному сценарию
Согласно данным онлайн-панели TNS Web Index, 86,1 млн россиян (69%) пользовались интернетом в течение последнего месяца (данные за июль 2016 г.), при этом 62,9 млн человек (51,1%) пользовались интернетом с помощью мобильного устройства
Исходя из данных исследования 2015 года можно сделать вывод, что рост аудитории Рунета происходит по кризисному сценарию. Напомним, что оптимистический прогноз составлял 72%, кризисный – 69%.
Таблица 1. Аудитория российского сегмента интернета, TNS Web Index, июль 2016
| |
Население в целом |
Пользовались сетью интернет за последний месяц (любое устройство) |
Пользовались сетью интернет через мобильные устройства за последний месяц |
| Universe |
Col % |
Universe |
Col % |
Row % |
Universe |
Col % |
Row % |
| Total |
123 192,5 |
100,0 |
86 123,7 |
100,0 |
69,9 |
62 961,9 |
100,0 |
51,1 |
| Численность населения города |
700 тыс. чел. и более |
30 842,6 |
25,0 |
24 003,7 |
27,9 |
77,8 |
18 337,6 |
29,1 |
59,5 |
| от 400 до 700 тыс. чел. |
12 887,5 |
10,5 |
9778,6 |
11,4 |
75,9 |
7332,7 |
11,6 |
56,9 |
| от 100 до 400 тыс. чел. |
19 566,3 |
15,9 |
14 459,2 |
16,8 |
73,9 |
10 578,4 |
16,8 |
54,1 |
| менее 100 тыс. чел. |
59 896,1 |
48,6 |
37 882,2 |
44,0 |
63,2 |
26 713,1 |
42,4 |
44,6 |
| Возpастная гpуппа |
12-24 |
19 836,9 |
16,1 |
19 215,80 |
22,3 |
96,9 |
17 763,3 |
28,2 |
89,5 |
| 25-34 |
24 178,5 |
19,6 |
22 257,90 |
25,8 |
92,1 |
19 580,9 |
31,1 |
81,0 |
| 35-44 |
20 547,5 |
16,7 |
17 411,00 |
20,2 |
84,7 |
12 903,4 |
20,5 |
62,8 |
| 45+ |
58 629,6 |
47,6 |
27 239,00 |
31,6 |
46,5 |
12 714,3 |
20,2 |
21,7 |
| Пол/возраст |
мужчины/12-24 |
10 137,0 |
8,2 |
9693 |
11 |
95,6 |
8787,4 |
14,0 |
86,7 |
| мужчины/25-34 |
12 152,7 |
9,9 |
11 089 |
13 |
91,2 |
9637,5 |
15,3 |
79,3 |
| мужчины/35-44 |
10 010,6 |
8,1 |
8476 |
10 |
84,7 |
6444,3 |
10,2 |
64,4 |
| мужчины/45+ |
23 802,1 |
19,3 |
11 867 |
14 |
49,9 |
5931,4 |
9,4 |
24,9 |
| женщины/12-24 |
9 700,0 |
7,9 |
9523 |
11 |
98,2 |
8975,9 |
14,3 |
92,5 |
| женщины/25-34 |
12 025,7 |
9,8 |
11 169 |
13 |
92,9 |
9943,4 |
15,8 |
82,7 |
| женщины/35-44 |
10 536,9 |
8,6 |
8935 |
10 |
84,8 |
6459,1 |
10,3 |
61,3 |
| Женщины/45+ |
34 827,4 |
28,3 |
15 372 |
18 |
44,1 |
6 782,9 |
10,8 |
19,5 |
| Образование |
н. среднее / среднее |
84 356,9 |
68,5 |
52 959,5 |
61,5 |
62,8 |
38 804,7 |
61,6 |
46,0 |
| высшее |
38 835,6 |
31,5 |
33 164,2 |
38,5 |
85,4 |
24 157,2 |
38,4 |
62,2 |
| Занятость |
работают |
67 234,4 |
54,6 |
54 879,4 |
63,7 |
81,6 |
40 479,0 |
64,3 |
60,2 |
| не работают |
55 958,1 |
45,4 |
31 244,4 |
36,3 |
55,8 |
22 482,8 |
35,7 |
40,2 |
| Социальный статус |
руководители |
11 603,9 |
9,4 |
10 528,0 |
12,2 |
90,7 |
7860,9 |
12,5 |
67,7 |
| специалисты |
13 375,8 |
10,9 |
12 615,9 |
14,6 |
94,3 |
9078,4 |
14,4 |
67,9 |
| служащие |
11 103,2 |
9,0 |
9743,2 |
11,3 |
87,8 |
7242,7 |
11,5 |
65,2 |
| рабочие |
29 081,5 |
23,6 |
20 100,1 |
23,3 |
69,1 |
14 833,3 |
23,6 |
51,0 |
| студенты, учащиеся |
11 121,6 |
9,0 |
10 823,2 |
12,6 |
97,3 |
10 089,3 |
16,0 |
90,7 |
| пенсионеры |
29 549,3 |
24,0 |
8521,4 |
9,9 |
28,8 |
2831,8 |
4,5 |
9,6 |
| безработные |
6772,7 |
5,5 |
4457,1 |
5,2 |
65,8 |
3296,6 |
5,2 |
48,7 |
| домохозяйки |
8228,5 |
6,7 |
7185,7 |
8,3 |
87,3 |
6116,7 |
9,7 |
74,3 |
| нет ответа |
2356,1 |
1,9 |
2149,1 |
2,5 |
91,2 |
1612,3 |
2,6 |
68,4 |
| Уровень дохода семьи |
ниже среднего |
24 973,3 |
20,3 |
12 096,6 |
14,0 |
48,4 |
6769,2 |
10,8 |
27,1 |
| средний |
54 170,4 |
44,0 |
37 202,0 |
43,2 |
68,7 |
26 105,9 |
41,5 |
48,2 |
| выше среднего |
35 932,3 |
29,2 |
30 618,2 |
35,6 |
85,2 |
24 742,8 |
39,3 |
68,9 |
| нет ответа |
8116,5 |
6,6 |
6207,0 |
7,2 |
76,5 |
5344,0 |
8,5 |
65,8 |
Анализируя демографические характеристики аудитории, можно говорить о том, что женская аудитория в целом несколько превалирует над мужской, что обусловлено демографическим состоянием населения страны; наибольшая доля (32%) аудитории – люди старше 45 лет (35-44 года – 20%, 25-34 года – 26%, 12-24 года – 22%) (см. рис. 1).
Рисунок 1. Демографическая картина аудитории Рунета, %, TNS Web Index, июль 2016
Рисунок 2. Распределение аудитории Рунета по возрастным категориям, %, TNS Web Index, июль 2016
Рисунок 3. Распределение аудитории Рунета по численности населенных пунктов, %, TNS Web Index, июль 2016
Около 65,4 млн человек используют компьютер или ноутбук для выхода в сеть, 52,7 млн – смартфон или коммуникатор, 24,6 млн – планшет.
Таблица 2. Аудитория российского сегмента интернета, TNS Web Index, июль 2016
| |
Тип устройства, используемого для выхода в интернет (среди тех, кто пользовался интернетом за месяц) |
| Компьютер/Ноутбук |
Смартфон/Коммуникатор |
Планшет |
| Universe |
Col % |
Row % |
Universe |
Col % |
Row % |
Universe |
Col % |
Row % |
| Total |
68 423,1 |
100,0 |
55,5 |
52 740,1 |
100,0 |
42,8 |
24 660,1 |
100,0 |
20,0 |
| Численность населения города |
700 тыс. чел. и более |
20 431,7 |
29,9 |
66,2 |
15 764,7 |
29,9 |
51,1 |
83 46,4 |
33,8 |
27,1 |
| от 400 до 700 тыс. чел. |
8196,3 |
12,0 |
63,6 |
6158,4 |
11,7 |
47,8 |
3086,5 |
12,5 |
23,9 |
| от 100 до 400 тыс. чел. |
12 041,7 |
17,6 |
61,5 |
9019,6 |
17,1 |
46,1 |
4567,5 |
18,5 |
23,3 |
| менее 100 тыс. чел. |
27 753,4 |
40,6 |
46,3 |
21 797,3 |
41,3 |
36,4 |
8659,7 |
35,1 |
14,5 |
| Возpастная гpуппа |
12-24 |
14 334,3 |
20,9 |
72,3 |
16 483,4 |
31,3 |
83,1 |
6220,1 |
25,2 |
31,4 |
| 25-34 |
16 667,6 |
24,4 |
68,9 |
17 251,2 |
32,7 |
71,3 |
7354,9 |
29,8 |
30,4 |
| 35-44 |
14 019,9 |
20,5 |
68,2 |
10 544,3 |
20,0 |
51,3 |
5398,4 |
21,9 |
26,3 |
| 45+ |
23 401,3 |
34,2 |
39,9 |
8461,2 |
16,0 |
14,4 |
5686,7 |
23,1 |
9,7 |
| Пол/возраст |
мужчины/12-24 |
7392,0 |
10,8 |
72,9 |
8108,5 |
15,4 |
80,0 |
3073,0 |
12,5 |
30,3 |
| мужчины/25-34 |
8511,5 |
12,4 |
70,0 |
8572,6 |
16,3 |
70,5 |
3636,8 |
14,7 |
29,9 |
| мужчины/35-44 |
6683,5 |
9,8 |
66,8 |
5378,5 |
10,2 |
53,7 |
2680,4 |
10,9 |
26,8 |
| мужчины/45+ |
10 224,8 |
14,9 |
43,0 |
4157,6 |
7,9 |
17,5 |
2818,4 |
11,4 |
11,8 |
| женщины/12-24 |
6942,4 |
10,1 |
71,6 |
8374,9 |
15,9 |
86,3 |
3147,1 |
12,8 |
32,4 |
| женщины/25-34 |
8156,2 |
11,9 |
67,8 |
8678,6 |
16,5 |
72,2 |
3718,2 |
15,1 |
30,9 |
| женщины/35-44 |
7336,4 |
10,7 |
69,6 |
5165,8 |
9,8 |
49,0 |
2718,0 |
11,0 |
25,8 |
| женщины/45+ |
13 176,5 |
19,3 |
37,8 |
4303,6 |
8,2 |
12,4 |
2868,3 |
11,6 |
8,2 |
| Образование |
н. среднее / среднее |
39 175,6 |
57,3 |
46,4 |
31 933,1 |
60,5 |
37,9 |
13 878,8 |
56,3 |
16,5 |
| высшее |
29 247,6 |
42,7 |
75,3 |
20 807,0 |
39,5 |
53,6 |
10 781,3 |
43,7 |
27,8 |
| Занятость |
работают |
44689,9 |
65,3 |
66,5 |
33819,1 |
64,1 |
50,3 |
15912,3 |
64,5 |
23,7 |
| не работают |
23733,3 |
34,7 |
42,4 |
18921,1 |
35,9 |
33,8 |
8747,8 |
35,5 |
15,6 |
| Социальный статус |
руководители |
9372,6 |
13,7 |
80,8 |
6745,5 |
12,8 |
58,1 |
3598,4 |
14,6 |
31,0 |
| специалисты |
11 523,2 |
16,8 |
86,1 |
7820,7 |
14,8 |
58,5 |
4028,4 |
16,3 |
30,1 |
| служащие |
8125,3 |
11,9 |
73,2 |
6078,3 |
11,5 |
54,7 |
2757,6 |
11,2 |
24,8 |
| рабочие |
14 119,6 |
20,6 |
48,6 |
11 856,0 |
22,5 |
40,8 |
4999,7 |
20,3 |
17,2 |
| студенты, учащиеся |
8434,3 |
12,3 |
75,8 |
9344,8 |
17,7 |
84,0 |
3995,7 |
16,2 |
35,9 |
| пенсионеры |
7393,9 |
10,8 |
25,0 |
1677,0 |
3,2 |
5,7 |
1275,3 |
5,2 |
4,3 |
| безработные |
3027,3 |
4,4 |
44,7 |
2576,3 |
4,9 |
38,0 |
1151,3 |
4,7 |
17,0 |
| домохозяйки |
4699,4 |
6,9 |
57,1 |
5193,1 |
9,8 |
63,1 |
2268,8 |
9,2 |
27,6 |
| нет ответа |
1727,5 |
2,5 |
73,3 |
1448,2 |
2,7 |
61,5 |
584,8 |
2,4 |
24,8 |
| Уровень дохода семьи |
ниже среднего |
9292,7 |
13,6 |
37,2 |
5075,0 |
9,6 |
20,3 |
2274,5 |
9,2 |
9,1 |
| средний |
29 501,1 |
43,1 |
54,5 |
21 282,2 |
40,4 |
39,3 |
9410,9 |
38,2 |
17,4 |
| выше среднего |
25 025,5 |
36,6 |
69,6 |
21 665,5 |
41,1 |
60,3 |
10 644,8 |
43,2 |
29,6 |
| нет ответа |
4603,7 |
6,7 |
56,7 |
4717,5 |
8,9 |
58,1 |
2329,8 |
9,4 |
28,7 |
Самыми посещаемыми интернет-проектами по состоянию на июль 2016-го среди всего населения Российской Федерации, по данным TNS Web Index, являются Яндекс, Mail.Ru, vk.com.
Рисунок 4. Ежедневная посещаемость самых популярных интернет-проектов, тыс. чел., TNS Web Index, июль 2016
Среди зарубежных сервисов и ресурсов самые посещаемые Google, Youtube, Facebook (см. рис. 4, 5).
Рисунок 5. Ежемесячная посещаемость самых популярных интернет-проектов, тыс. чел., TNS Web Index, июль 2016
Данные панели TNS Web Index согласуются с данными опросов Фонда общественное мнение (ФОМ). Согласно данным ФОМ (зима 2015-2016), доля активной аудитории – этовыходящие в сеть хотя бы раз за сутки – сейчас составляет 57% (66,5 млн человек). Годовой прирост интернет-пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз за месяц, составил 9,2%, а для суточной аудитории данный показатель равен 9,3% (см. рис. 6).
Рисунок 6. Динамика роста аудитории Рунета 2003-2016, млн чел.
Динамика проникновения интернета в разрезе по федеральным округам является положительной и, согласно данным ФОМ, устойчиво растет, хотя темпы роста постепенно снижаются (см. рис. 7).
Рисунок 7. Динамика проникновения интернета в ФО, 2003-2016, %
Согласно исследованию компании Яндекс, в России как минимум 83 млн человек старше 12 лет пользуются интернетом, аудитория интернета в городах-миллионниках почти перестала увеличиваться.
Резерв для дальнейшего роста в крупных городах – люди старше 45 лет. В городах с населением меньше 500 тыс. и селах число пользователей продолжает расти, и там еще есть несколько миллионов людей молодого и среднего возраста, которые пока не пользуются интернетом.
84% пользователей интернета в течение месяца используют для выхода в сеть больше одного устройства. 90% пользователей младше 35 лет выходят в интернет с мобильных устройств (только с них или наряду с десктопами). 29% всех визитов на веб-сайты совершается с мобильных устройств. С десктопа в интернет выходят в среднем 11-12 раз в неделю и в общей сложности проводят там более 5 часов 30 минут (см. рис. 8).
Рисунок 8. Как менялось соотношение пользователей интернета и людей, которые не выходят в сеть, 2004-2015, %
Согласно прогнозам международной исследовательской компании IDC, в России наибольшее количество людей, пользующихся интернетом в Восточной Европе. Всего же, по оценке IDC, доступ к интернету в 2016 году будут иметь 3,2 млрд человек, или 44% мирового населения. Из этого числа более 2 млрд будет использовать мобильные устройства.
Проникновение мобильных устройств
Проникновению мобильного интернета способствуют не только инициативы Министерства связи и массовых коммуникаций, направленные на обеспечение широкополосным доступом (ШПД) малонаселенных пунктов путем подведения высокоскоростных оптических кабелей связи и сдержанная политика операторов связи в контексте предоставления голосовых сервисов и сервиса передачи данных, но и ценовая политика ретейлеров, реализующих продажу смартфонов и планшетов населению.
По оценкам J’son & Partners Consulting, в первом полугодии 2016 года в России было продано более 11 млн смартфонов. По сравнению с итогами первого полугодия 2015 года российский рынок смартфонов вырос на 6%. Общемировой рынок за аналогичный период показал рост 4%.
Рынок планшетных ПК продолжает сокращаться. Причем данная тенденция характерна как для российского, так и для общемирового рынка. По оценкам J’son & Partners Consulting, российский рынок планшетных ПК снизился на 37% в натуральном выражении по отношению к первому кварталу 2015 года. Длительный срок службы данных устройств, а также конкуренция со смартфонами с большой диагональю дисплея влияют на падение рынка планшетных ПК, начавшееся еще в 2015 году.
Смартфоны продолжают оставаться одним из главных драйверов роста рынка мобильной электроники. В то время как продажи многих других устройств снижаются, смартфоны продолжают расти (см. рис. 9, 10). Отметим, что продажи смартфонов в России в первой половине 2016 года превысили докризисные показатели аналогичного периода 2014-го. Продажи смартфонов с поддержкой LTE в первой половине 2016 года выросли в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2015-го. Доля LTE-смартфонов составила 45% отобщих продаж смартфонов в первом полугодии 2016 года.
Рисунок 9. Продажи смартфонов, млн штук, Россия, 1Q2015- 1Q2016 и 1Н2015- 1Н2016. Источник: J’son & Partners Consulting, Gartner
Рисунок 10. Продажи планшетных ПК, млн штук, Россия, 1Q2015- 1Q2016. Источник: J’son & Partners Consulting, Gartner
По данным TNS Russia (2014-2016, Россия, 16+), за последние два года произошел «перекос» в сторону пользования смартфонами и падение доли потребляемого контента сдесктопных устройств (см. рис. 11).
Рисунок 11. Тип устройства, используемого для выхода в интернет, в % от населения, TNS Russia (2014-2016, Россия, 16+)
Медиапотребление
Медиапотребление – это количество используемых информационных или развлекательных СМИ одним человеком или группой людей. Это понятие включает в себя чтение книг ижурналов, просмотр фильмов и телевизионных программ, прослушивание радио и, безусловно, взаимодействие с новыми видами медиатехнологий.
Согласно данным исследования Deloitte, за последние три года медиапотребление в России выросло на 8% – прежде всего за счет электронных носителей: пользователи стали больше читать электронные книги, проводить время за видеоиграми и в интернете. Потребление печатных изданий, телевидения и радио, наоборот, сократилось. При этом интернет россияне считают наиболее полезным медиа, а его активные пользователи с большей лояльностью относятся к рекламе, чем люди, редко выходящие в онлайн.
Наибольший рост показали сегменты интернета (на 61%), электронных книг (31%) и видеоигр (10%). Кроме того, респонденты стали чаще ходить в кино (на 7%), в театр или наконцерты (3%).
Потребление большинства офлайновых медиа упало. Сильнее всего тенденция сказалась на печатных СМИ, потребление которых уменьшилось на 17%. Печатные книги стали читать на 9% меньше, слушать радио – на 7% меньше, на 5% снизился просмотр каналов ТВ (см. таблицы 3, 4).
Таблица 3. Распределение медиапотребления среди россиян*
| Медиа |
Доля потребления (%) |
| Интернет |
100** |
| Телевизор |
94 |
| Радио |
61 |
| Печатные СМИ |
57 |
| Видеоигры |
53 |
| Печатные книги |
44 |
| Электронные книги |
44 |
| Кинотеатры |
37 |
| Театр |
16 |
* Разница между числом опрошенных, отметивших увеличение и снижение активности. Источник: Deloitte & Touche CIS
Таблица 4. Изменение медиапотребления в России с 2012 по 2015 год
| Медиа |
Доля потребления (%) |
| Интернет |
61* |
| Электронные книги |
31 |
| Видеоигры |
10 |
| Кино |
7 |
| Театр и концерты |
3 |
| Телевидение |
-5 |
| Радио |
-7 |
| Печатные книги |
-9 |
| Печатные СМИ |
-17 |
| Общий рост медиапотребления |
8 |
Разница между числом опрошенных, отметивших увеличение и снижение активности. Источник: Deloitte & Touche CIS
По данным Яндекс.Браузера, с десктопа в интернет выходят в среднем 11-12 раз в неделю и в общей сложности проводят там более пяти с половиной часов. С мобильного телефона в сеть выходят в среднем 7-8 раз в неделю на 1 час 38 минут.
Глобальная картина свидетельствует о том, что на приложения в смартфонах приходится более 70% времени, проводимого за мобильными устройствами, и половина общего времени в сети.
Комментарий эксперта
Проникновение интернета в России растет тем же темпом, которым происходит естественное обновление населения страны. Группы людей, которые до сих пор не пользуются интернетом, так и не смогут понять его ценность для себя. Люди старшего возраста воспитывались и жили в то время, когда был один источник информации, а «информационных войн» и «информационных атак» не существовало как таковых. Многообразие мнений, которое предлагает сеть, не вписывается в модель восприятия жизни людьми старшего поколения. До сих пор к интернету в качестве источника новостей никогда не обращается около 40% жителей России, хотя интернет является наиболее частым источником информации при необходимости проверки тех или иных сведений.
Алексей Никушин, ведущий аналитик РАЭК В начало⇑
Facebook
Мой мир
Вконтакте
Одноклассники
Google+
Комментарии отсутствуют
Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи
|
Вакансии на сайте Jooble
|
_cover.jpg)
_cover.jpg)
_cover.jpg)
_2023_cover.jpg)
_cover.jpg)
_2023_cover.jpg)
_cover.jpg)
_cover.jpg)
