Шпионаж в киберпространстве. Какой антивирус станет хитом продаж в 2016 году?::БИТ 06.2012
 
                 
Поиск по сайту
 bit.samag.ru     Web
Рассылка Subscribe.ru
подписаться письмом
Вход в систему
 Запомнить меня
Регистрация
Забыли пароль?

Календарь мероприятий
май    2019
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
25
26

показать все 

Новости партнеров

21.05.2019

В Иннополисе начинается конференция «Цифровая индустрия промышленной России»

Читать далее 

17.05.2019

Восьмой Ежегодный Форум "Future of Telecom: Business Models & Strategies. ТОЧКИ РОСТА"

Читать далее 

17.05.2019

Internet of Things international Forum в Санкт-Петербурге!

Читать далее 

17.05.2019

Около 200 стартапов представят свои проекты на Startup Village в «Сколково»

Читать далее 

показать все 

Статьи

23.04.2019

Компании перед лицом меняющегося мира

Читать далее 

23.04.2019

Как защитить интеллектуальную собственность?

Читать далее 

23.04.2019

Зачем компьютеру этика?

Читать далее 

23.04.2019

Клиенты в интернете. Опрос

Читать далее 

23.04.2019

Кто будет править миром? Опрос

Читать далее 

22.03.2019

5 вопросов о «цифре»

Читать далее 

21.03.2019

Все под контролем

Читать далее 

12.03.2019

Тренды по UC

Читать далее 

21.04.2017

Язык цифр или внутренний голос?

Читать далее 

16.04.2017

Планы – ничто, планирование – все. Только 22% компаний довольны своими инструментами для бизнес-планирования

Читать далее 

показать все 

Шпионаж в киберпространстве. Какой антивирус станет хитом продаж в 2016 году?

Главная / Архив номеров / 2012 / Выпуск №1 (19) / Шпионаж в киберпространстве. Какой антивирус станет хитом продаж в 2016 году?

Рубрика: Тенденции


Владимир Брюковнезависимый аналитик

Шпионаж в киберпространстве
Какой антивирус станет хитом продаж в 2016 году?

Быстрый рост угроз повышает спрос пользователей на новые средства антивирусной защиты. Причем в РФ в последние годы наблюдалось не только значительное увеличение спроса на установку бесплатных антивирусов, но и существенно выросли продажи платных антивирусных программ

Еще совсем недавно о шпионаже в киберпространстве можно было прочитать только в научно-фантастических романах, описывающих жизнь компьютеризированного человечества далекого будущего. Однако уже сегодня информация о шпионских кибервойнах содержится не только в желтых таблоидах, охочих до дешевых сенсаций, но и в серьезных специализированных журналах и пресс-релизах производителей антивирусных программ.

Согласно информации, опубликованной 5 июня текущего года «Лабораторией Касперского», вредоносная программа Flame в течение 2008-2012 годов активно применялась в качестве разведывательного кибероружия в ряде ближневосточных государств. В частности, против Ирана было зарегистрировано 189 шпионских атак, Израиля и Палестины – 98, Судана – 32, Сирии – 30, Ливана – 18, Саудовской Аравии – 10 и Египта – 5. При этом создатели Flame стремились заполучить любые данные об интересующих их секретных объектах: электронные письма, документы, сообщения, разговоры. Анализ вредоносной программы, проведенный экспертами «Лаборатории Касперского», показал, что на момент обнаружения Flame использовалась для осуществления кибершпионажа, а конфиденциальные данные, украденные с зараженных компьютеров, пересылались на один из командных серверов.

Командные серверы Flame, действовавшие в течение четырех лет, были сразу же отключены после того, как «Лаборатория Касперского» раскрыла существование этой вредоносной программы. Тем не менее опыт предыдущих лет (в частности, обнаружение в 2010 году червя Stuxnet в компьютерах сотрудников иранской АЭС в Бушере, предназначенного для вывода из строя центрифуг по обогащению урана) показывает, что в самом ближайшем будущем в глобальном кибернетическом пространстве появятся новые, еще более совершенные разведывательно-диверсионные программы. При этом общее количество регистрируемых новых вредоносных программ ежегодно растет в геометрической прогрессии, что существенно усложняет задачу, стоящую перед производителями антивирусных программ.

В конце 2012 года за час появится больше новых угроз, чем за 10 дней 2002 года!

Согласно данным компании Symantec, общее количество сигнатур угроз с 2002 по 2011 год увеличилось в 287,6 раза, а ежегодное количество новых сигнатур угроз за это время выросло в 266,0 раз (см. таблицу 1). Попробуем спрогнозировать, как изменится статистика новых угроз по итогам 2012 года с помощью метода наименьших квадратов. С этой целью в EViews надо воспользоваться следующими опциями Object/New Object.../Equation/LS – Least Squares (NLS and ARMA).

Таблица 1. Рост количества новых сигнатур угроз и прогноз их динамики до конца 2012 года

Годы Общее количество сигнатур угроз, тыс. ед. Количество новых сигнатур угроз, тыс. ед. Прогноз новых сигнатур угроз, тыс. ед. Разница, тыс. ед. Появление новых сигнатур угроз, ед. за 1 ч
2002 53,9 20,3 - - 2,3
2003 73,1 19,2 25,3 -6,1 2,2
2004 148,1 75 23,9 51,1 8,6
2005 261,2 113,1 93,7 19,4 12,9
2006 428,2 167,1 141,3 25,8 19,1
2007 1137,0 708,7 920,5 -211,8 80,9
2008 2828,3 1691,3 1597,2 94,1 193,1
2009 5724,1 2895,8 2824,7 71,1 330,6
2010 10100,0 4375,9 4329,4 46,5 499,5
2011 15500,0 5400,0 5466,6 -66,6 616,4
2012 - - 6746,0 - 770,1

Источник: расчеты автора по данным http://eval.symantec.com и http://www.triumfant.com

На основе данных за период с 2002 по 2011 год составим следующее уравнение авторегрессии:

(1)   Y = 1,249Y(-1) + 711,786*F

где:
  • Y – ежегодное количество новых сигнатур угроз, в тыс. ед.;
  • X – порядковый номер года начиная с 2002-го =1;
  • F – фиктивная переменная для 2007-2010 годов, равная 1 (обозначает годы, когда рост был значительно выше), а для остальных наблюдений =0;
  • при этом константа (свободный член) для данного уравнения оказалась статистически незначимой.
Следует заметить, что все коэффициенты данного уравнения (а также в других уравнениях, представленных ниже) оказались статистически значимыми с 95% уровнем надежности.

Интерпретация уравнения (1) следующая: с 2002-го по 2011-й увеличение в прошлом году на 1 тыс. ед. общего количества новых сигнатур угроз способствовало их росту в текущем году в среднем на 1,249 тыс. ед., а в 2007-2010 годы (совпали с началом ипотечного кризиса в США, переросшего в мировой финансовый кризис) наблюдался еще и дополнительный ежегодный прирост общего количества новых сигнатур угроз в среднем на 711,786 тыс. ед.

Коэффициент детерминации R2 у этого уравнения оказался равен 0,997, т.е. ежегодный рост общего количества новых сигнатур угроз на 99,7% объясняется изменением включенных в уравнение переменных. Правда, относительная ошибка аппроксимации оказалась довольно высокой и равна 19,2%

При таком уровне погрешности данный прогноз можно использовать в качестве ориентира, показывающего приблизительную динамику роста общего количества сигнатур новых угроз. Составленные с помощью формулы (1) прогнозы занесем в таблицу 1. Полученные результаты показывают, что по итогам 2012 года ежегодное количество сигнатур угроз может при сохранении текущего тренда достигнуть 6746,0 тыс. ед., т.е. по сравнению с 2002-м вырастет в 332,3 раза!

Согласно прогнозу, по итогам 2012 года только за один час будет появляться 770,1 ед. новых сигнатур угроз, т.е. в 1,38 раза больше, чем за 10 дней 2002-го (556,2 ед.)!

Как растут продажи у Касперского

Вполне естественно, что столь быстрый рост угроз повышает спрос со стороны пользователей на новые средства антивирусной защиты. Причем в РФ в последние годы наблюдалось не только значительное увеличение спроса на установку бесплатных антивирусов, но и существенно выросли продажи платных антивирусных программ. Согласно данным сайта http://www.anti-malware.ru, с 2005-го по 2011-й совокупный объем продаж антивирусов на российском рынке вырос с 46,0 млн долларов до 334,6 млн долларов или в 7,27 раза.

Теперь посмотрим, насколько успешно идут дела у наиболее крупного (согласно данным сайта http://www.anti-malware.ru за 2005-2011 гг.) по объемам продаж в долларах США антивирусов на рынке РФ производителя – «Лаборатории Касперского». С 2005-го по 2011-й объем продаж антивирусных программ у этой компании вырос в 10,31 раза (см. таблицу 2).

Таблица 2. Рост продаж антивирусных программ «Лаборатории Касперского» в РФ в 2005-2011 годах и прогноз до 2013 года

Годы Объем, млн долл. Прогноз по объему продаж, млн руб. Доля на рынке РФ, %
2005 17,1 14,3 37,2
2006 24,9 34,3 36,3
2007 60,2 57,1 46,8
2008 98 98,0 48,7
2009 109 108,9 49,8
2010 141 137,1 51,9
2011 176,3 166,5 52,7
2012 - 197,1 49,3
2013 - 228,6 47,9

Источник: здесь и далее – расчеты автора по данным http://www.anti-malware.ru

Для того чтобы сделать прогноз о том, как будет изменяться динамика продаж у этого производителя до 2013 года (включительно), прологарифмируем зависимую и независимые переменные, чтобы получить степенное уравнение регрессии. В результате получилась следующая промежуточная формула:

(2)   LOG(Y) = LOG(1,262X) + 0,176F + 2,659

где:
  • Y – ежегодный объем продаж антивирусов «Лабораторией Касперского» в млн долларов;
  • X – порядковый номер года начиная с 2005-го =1;
  • F – фиктивная переменная для 2008-го, равная 1 (обозначает год, когда рост продаж у компании был очень высоким), а для остальных наблюдений =0;
  • число 2,659 – константа, обозначающая исходный уровень.

Потенцируя обе части уравнения (2) с помощью функции EXP, получим степенное уравнение для исходных данных, т.е. избавимся от логарифмов:

(3)   Y = 14,281*X1,2621,193F

Интерпретация уравнения (3) следующая: при исходном уровне 14,281 млн долларов с 2005-го по 2011-й средняя скорость (найдена как первая производная от данного уравнения) ежегодного роста объема продаж у «Лаборатории Касперского» составила (18,025*X0,193) млн долларов в год, а при фиктивной переменной =1 этот рост увеличивался в 1,193 раза.

Коэффициент детерминации R2 у данного уравнения оказался равен 0,970, т.е. ежегодный рост объема продаж у «Лаборатории Касперского» на 97,0% объясняется динамикой включенных в уравнение переменных. Относительная ошибка аппроксимации для логарифмического ряда составила 2,7%, а для исходного ряда – 9,7%. Напомним, что статистические модели с погрешностью не более 7-10% рекомендуется использовать для прогнозов.

С помощью формулы (3) построим прогнозы по росту объема продаж антивирусов «Лабораторией Касперского» и занесем их в таблицу 2. Согласно прогнозам, ежегодный объем продаж у этой компании по итогам 2013 года вырастет до 228,6 млн долларов (в 13,37 раза по отношению к 2005-му), а ее доля на рынке РФ снизится до 47,9% по сравнению с 52,7% по итогам 2011-го.

При этом доля данной компании в продажах (в процентах) находится путем деления прогноза по росту объема ее продаж (в долларах США) на сумму прогнозов по объему продаж по четырем ведущим компаниям на рынке РФ плюс прогноз по объему продаж по компаниям, не вошедшим в топ-4 (в долларах США), умноженный на 100. Аналогичным образом ниже найдены доли в продажах антивирусов на рынке РФ и у других компаний. Естественно, наш прогноз будет верен только в том случае, если продажи у этой компании станут расти по-прежнему медленнее, чем у ее быстро растущего ближайшего конкурента – Eset.

Через четыре года Eset может стать первым

Второе место по объему продаж антивирусов на рынке РФ прочно занимает словацкая компания Eset, которая только в январе 2005 года открыла свое российское представительство. С 2005-го по 2011-й этому производителю удалось добиться астрономического роста: объем реализации у Eset вырос в 75,42 раза (см. таблицу 3).

Таблица 3. Рост продаж антивирусных программ Eset в РФ в 2005-2011 годах и прогноз до 2013 года

Годы Объем, млн долл. Прогноз по объему продаж, в млн руб. Доля на рынке РФ, %
2005 1,2 1,0 2,6
2006 4,7 5,0 6,9
2007 18,3 18,6 14,2
2008 43,0 36,2 21,4
2009 52,0 60,9 23,8
2010 69,0 64,6 25,4
2011 90,5 92,5 27,0
2012 - 126,1 31,6
2013 - 165,9 34,8

Чтобы составить прогноз по динамике продаж этой компании до конца 2013 года, прологарифмируем зависимую и независимые переменные. В результате получилась следующая промежуточная формула:

(4)   LOG(Y) = LOG(2,326X)+ 0,365F

где:
  • Y – ежегодный объем продаж антивирусов Eset в млн долларов;
  • X – порядковый номер года начиная с 2005-го =1;
  • F – фиктивная переменная для 2007-2009 годов, равная 1 (обозначает период, когда рост продаж у этой компании был особенно высоким), а для остальных наблюдений =0.

Потенцируя обе части уравнения (4), получим с помощью функции EXP экспоненциальное уравнение для исходных данных, т.е. избавимся от логарифмов:

(5)   Y = X2,3261,440F

Интерпретация уравнения (5) следующая: с 2005-го по 2011-й средняя скорость ежегодного роста объема продаж антивирусных программ у Eset составила (2,326*X1,326) млн долларов в год. За счет фиктивной переменной =1 этот рост увеличивался в 1,440 раза.

Коэффициент детерминации R2 у данного уравнения оказался равен 0,994, т.е. ежегодный рост объема продаж антивирусов у Eset на 99,4% объясняется динамикой включенных в уравнение переменных. Относительная ошибка аппроксимации для логарифмического ряда составила 16,5%, а для исходного ряда – 9,4%.

Воспользовавшись формулой (5), построим прогнозы по росту объема продаж Eset до конца 2013 года и занесем их в таблицу 3. Согласно прогнозам, ежегодный объем продаж антивирусов в РФ у этой компании по итогам 2013 года вырастет до 165,9 млн долларов (в 138,26 раза по отношению к 2005-му), а ее доля на рынке РФ повысится до 34,8% по сравнению с 27,0% по итогам 2011 года. По нашим подсчетам, сохранение текущих темпов роста продаж у Eset может в 2016 году поставить под сомнение нынешнее лидерство «Лаборатории Касперского». Правда, это произойдет только в том случае, если компании Eset удастся сохранить текущие темпы роста, которые у нее существенно выше среднерыночных и выше, чем у «Лаборатории Касперского».

У Dr.Web есть шанс обойти Symantec

Третье место по объему продаж на рынке РФ занимает американская компания Symantec, которая до 2007 года была на втором месте. При этом с 2005-го по 2011-й объем продаж у этого производителя вырос лишь в 1,88 раза (см. таблицу 4).

Таблица 4. Рост продаж антивирусных программ Symantec в РФ в 2005-2011 годах и прогноз до 2013 года

Годы Объем, млн долл. Прогноз по объему продаж, млн руб. Доля на рынке РФ, %
2005 13,5 15,8 29,3
2006 19 17,5 27,7
2007 20 19,2 15,6
2008 22 21,0 10,9
2009 23 22,7 10,5
2010 23,8 24,4 8,8
2011 25,4 26,1 7,6
2012 - 27,9 7,0
2013
29,6 6,2

Поскольку темпы роста продаж оказались невысокими, прогноз по этой компании можно сделать с помощью линейного уравнения регрессии. В результате получилась следующая формула:

(6)   Y = 1,725X+ 14,057
 
где:
  • Y – ежегодный объем продаж антивирусов Symantec в млн. долларов;
  • X – порядковый номер года начиная с 2005-го =1;
  • число 14,057 – константа (исходный уровень).

Интерпретация уравнения (6) следующая: с 2005-го по 2011-й при исходном уровне 14,057 млн долларов средняя скорость ежегодного роста объема продаж антивирусов у Symantec составила 1,725 млн долларов в год.

Коэффициент детерминации R2 у данного уравнения оказался равен 0,892, т.е. ежегодный рост объема продаж у Symantec на 89,2% объясняется динамикой включенной в уравнение переменной. При этом относительная ошибка аппроксимации составила 5,7%.

Воспользовавшись формулой (6), построим прогнозы по росту доли и объема продаж Symantec до 2013 года и занесем их в таблицу 4. Согласно прогнозам ежегодный объем продаж у этой компании к концу 2013-го вырастет до 29,6 млн долларов (в 2,19 раза по отношению к 2005-му), а ее доля на рынке РФ снизится до 6,2% по сравнению с 7,6% по итогам 2011 года.

Четвертое место по доле на рынке РФ сегодня занимает отечественная компания Dr.Web. С 2005-го по 2011-й объем продаж у этого производителя вырос в 5,36 раза (см. таблицу 5). Поскольку темпы роста у этого производителя были существенно ниже, чем у первых двух лидеров российского рынка, прогноз до конца 2013 года по этой компании можно сделать с помощью обычного линейного уравнения регрессии. В результате получилась следующая формула:

(7)   Y = 3,280X
 
где:
  • Y – ежегодный объем продаж компании Dr.Web в млн. долларов;
  • X – порядковый номер года начиная с 2005-го =1.
В связи с тем, что константа получилась статистически незначимой, исходный уровень в формуле (7) оказался равен 0.

Интерпретация уравнения (7) следующая: с 2005-го по 2011-й средняя скорость ежегодного роста объема продаж антивирусных программ у Dr.Web составила 3,280 млн долларов в год.

Коэффициент детерминации R2 у этого уравнения оказался равен 0,969, т.е. ежегодный рост объема продаж у Dr.Web на 96,9% объясняется динамикой включенной в уравнение переменной. При этом относительная ошибка аппроксимации составила 9,1%.

Воспользовавшись формулой (7), построим прогнозы по росту объема продаж антивирусов Dr.Web до конца 2013 года, которые занесем в таблицу 5.

Таблица 5. Рост продаж антивирусных программ Dr.Web в РФ в 2005-2011 годах и прогноз до 2013 года

Годы Объем, млн долл. Прогноз по объему продаж, млн руб. Доля на рынке РФ, %
2005 4,2 3,3 9,1
2006 6,3 6,6 9,2
2007 8,4 9,8 6,5
2008 15,5 13,1 7,7
2009 16,5 16,4 7,5
2010 19,2 19,7 7,1
2011 22,5 23,0 6,7
2012 - 26,2 6,6
2013 - 29,5 6,2

Согласно прогнозам ежегодный объем продаж в РФ у этой компании к концу 2013 года вырастет до 29,5 млн долларов (в 7,03 раза по отношению к 2005-му), а ее доля на рынке РФ снизится до 6,2% по сравнению с 6,7% по итогам 2011-го. Причем при сохранении нынешнего темпа роста у Dr.Web есть реальная возможность в 2014 году вытеснить Symantec с третьего места. Это произойдет в том случае, если компании Dr.Web удастся сохранить текущие темпы роста продаж, которые ниже, чем в среднем по рынку, но выше, чем у Symantec.

Как дела у аутсайдеров

Посмотрим, как будет изменяться совокупный объем продаж у остальных компаний, не вошедших в топ-4 по реализации антивирусных программ на российском рынке. В целом с 2005-го по 2011-й объем продаж у этой группы вырос в 1,99 раза, но ее доля на рынке постоянно снижалась (см. таблицу 6).

Таблица 6. Рост продаж антивирусных программ в 2005-2011 годах и прогноз до 2013 года у компаний, не вошедших в топ-4 

Годы Объем продаж, млн долл. Прогноз по объему продаж, млн руб. Доля на рынке РФ, %
2005 10,0 11,1 21,7
2006 13,7 12,7 20,0
2007 21,7 21,4 16,9
2008 22,7 23,0 11,3
2009 18,2 17,4 8,3
2010 18,8 18,9 6,9
2011 19,9 20,5 5,9
2012 - 22,0 5,5
2013 - 23,6 4,9

Поскольку темпы роста продаж у этих компаний оказались низкие, прогноз до конца 2013 года составлен с помощью линейного уравнения регрессии. В результате получилась следующая формула:

(8)   Y = 1,556X+ 7,169F+ 9,585
 
где:
  • Y – ежегодный объем продаж компаний, не вошедших в топ-4, в млн. долларов;
  • X – порядковый номер года начиная с 2005-го =1;
  • F – фиктивная переменная для 2007-2008 годов, равная 1 (тогда рост продаж у этих компаний был высоким), а для остальных наблюдений =0.

Интерпретация уравнения (8) следующая: при исходном уровне 9,585 млн долларов с 2005-го по 2011-й средняя скорость ежегодного роста совокупного объема продаж у компаний, не вошедших в топ-4, составила 1,556 млн долларов в год, а при фиктивной переменной =1 этот рост увеличивался на 7,169 млн долларов.

Коэффициент детерминации R2 у этого уравнения оказался равен 0,971, т.е. ежегодный рост объема продаж у компаний, не вошедших топ-4, на 97,1% объясняется динамикой включенных в уравнение переменных. При этом относительная ошибка аппроксимации составила 4,1%.

Воспользовавшись формулой (8), построим прогнозы по росту объема продаж у этой группы компаний. Полученные результаты занесем в таблицу 6. Согласно прогнозам ежегодный объем продаж антивирусов в РФ у этих производителей по итогам 2013 года вырастет до 23,6 млн долларов (в 2,36 раза по отношению к 2005-му), а их доля на рынке снизится до 4,9% по сравнению с 5,9% по итогам 2011-го. Таким образом, темпы роста продаж у этой группы производителей антивирусов несколько выше, чем у Symantec, но ниже, чем у остальных трех компаний, вошедших в топ-4.

Рейтинги качества и продаж

В заключение посмотрим, как качество антивирусов влияет на рост объема их продаж на российском рынке. С этой целью воспользуемся результатами тестирования, проведенного (с 2006 по 2012 год) порталом http://www.anti-malware.ru, по антивирусным продуктам шести компаний, являющихся лидерами по объему продаж на рынке РФ. При этом для большей сопоставимости присвоим каждому антивирусу соответствующие баллы по результатам тестирования: за «платину» – 5 баллов, «золото» – 4, «серебро» – 3, «бронзу» – 2, «без награды» – 1, «тест провален» – 0, а затем найдем сумму баллов и средний балл по каждому производителю.

Согласно таблице 7 наиболее высокий средний балл по результатам тестирования антивирусных программ получила «Лаборатория Касперского» – 3,48, на втором месте компания Symantec – 2,94, на третьем месте компания Eset – 2,52 и на четвертом месте компания Dr.Web – 2,44 балла. При этом антивирусы компании Dr.Web чаще всего получали «платину» – пять раз, в то время как «Лаборатории Касперского» эта награда вручалась четыре раза, но зато программные продукты последнего производителя больше всех завоевывали «золото» – 14 раз.

Таблица 7. Средний балл по результатам тестирования антивирусов шести ведущих производителей

Результаты
тестирования
«Лаборатория Касперского» Eset Symantec Dr.Web Trend Micro McAfee
«Платина» 4 2 2 5 1 0
«Золото» 14 8 10 5 4 2
«Серебро» 9 4 7 8 10 6
«Бронза» 2 12 9 2 7 7
«Без наград» 1 0 2 5 2 5
«Тест провален» 1 5 1 7 9 11
Итого баллов 108 78 91 78 31 45
Средний балл 3,48 2,52 2,94 2,44 0,94 1,45

Судя по таблице 8, «Лаборатория Касперского» занимает первое место, как по объему продаж антивирусов, так и по среднему баллу тестирования, т.е. разница между этими рейтингами равна 0. Аналогичное соотношение и у компании Dr.Web, занимающей в обоих рейтингах четвертое место.

Таблица 8. Рейтинги производителей по среднему баллу тестирования и объему реализации антивирусов 

Производители Средний балл Объем продаж,
млн долл.
Рейтинг по среднему баллу тестирования Рейтинг по объему продаж Разница между
рейтингами
«Лаборатория Касперского» 3,48 176,3 1 1 0
Eset 2,52 90,5 3 2 1
Symantec 2,94 25,4 2 3 -1
Dr.Web 2,44 22,5 4 4 0
Trend Micro 0,94 11,0 6 5 1
McAfee 1,45 3,4 5 6 -1

В то время как компания Eset в рейтинге по объему продаж находится на втором месте, т.е. выше на одно место, чем в рейтинге по среднему баллу тестирования, где она занимает третье место. Можно предположить, что секрет успеха этой компании обусловлен активным маркетингом и более оптимальным соотношением цены и качества, что позволяет ей демонстрировать высокие темпы роста продаж как в корпоративном, так и в ритейловом сегментах российского рынка.

У компании Symantec иная ситуация: у нее выше рейтинг по среднему баллу тестирования антивирусов (второе место), но ниже рейтинг по объему продаж (третье место). Следовательно, можно сделать вывод, что для более активной экспансии на российском рынке американскому производителю, видимо, нужно сделать свою продукцию более доступной широкому кругу покупателей. Очевидно, это обусловлено тем обстоятельством, что данная компания специализируется в первую очередь на корпоративных продажах антивирусов, уровень цен по которым существенно выше, но после кризиса 2008-2009 годов темпы роста в этом сегменте рынка резко снизились по сравнению с ритейлом.

В начало⇑

 

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи

Выпуск №03 (86) 2019г.
Выпуск №03 (86) 2019г. Выпуск №02 (85) 2019г. Выпуск №01 (84) 2019г.
Вакансии на сайте Jooble

           

Tel.: (499) 277-12-41  Fax: (499) 277-12-45  E-mail: sa@samag.ru

 

Copyright © Системный администратор

  Яндекс.Метрика