Поиск по сайту
 bit.samag.ru     Web
Рассылка Subscribe.ru
подписаться письмом
Вход в систему
 Запомнить меня
Регистрация
Забыли пароль?
Календарь мероприятий
апрель    2017
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30

показать все 

Новости партнеров

21.04.2017

14 июня в Москве пройдет B2B Communication Forum 2017

Читать далее 

21.04.2017

23-24 мая в Москве пройдет 4 конференция OS DAY “Операционная система как платформа”.

Читать далее 

21.04.2017

26 апреля в Москве состоится VIII Форум безопасного интернета

Читать далее 

21.04.2017

Информационно-издательская группа ComNews приглашает Вас и Ваших коллег принять участие в масштабном отраслевом мероприятии – II Федеральном ИТ-форуме электроэнергетической отрасли России - «Smart Energy 2017».

Читать далее 

21.04.2017

COMNEWS приглашает Вас и Ваших коллег принять участие в III Федеральном форуме «Telecom QoS Russia 2017 - Качество телекоммуникационных услуг в России».

Читать далее 

21.04.2017

IX Международный бизнес- форум «Wireless Russia Forum: 4G, 5G & Beyond - Эволюция сетей мобильной и фиксированной беспроводной связи»,

Читать далее 

21.04.2017

Кубок Недели Российского Ритейла по мини-футболу

Читать далее 

показать все 

Статьи

21.04.2017

Язык цифр или внутренний голос?

Читать далее 

16.04.2017

Планы – ничто, планирование – все. Только 22% компаний довольны своими инструментами для бизнес-планирования

Читать далее 

16.04.2017

Цифровизация экономики

Читать далее 

14.04.2017

От рассвета до заката охраняет сети КАТА

Читать далее 

14.04.2017

Экономика России. Век цифровой?

Читать далее 

14.04.2017

О трендах на рынке Digital, кризисе и маркетинговых buzzwords

Читать далее 

23.03.2017

Сервисная компания – фея или Золушка?

Читать далее 

20.03.2017

Правила рациональных инвесторов

Читать далее 

20.03.2017

Угрозы для BYOD

Читать далее 

17.02.2017

Информационные технологии-2017

Читать далее 

показать все 

Сергей Плуготаренко: «Интернет-экономика растет быстрее других отраслей»

Главная / Интервью / Сергей Плуготаренко: «Интернет-экономика растет быстрее других отраслей»


Сергей Плуготаренко:
«Интернет-экономика растет быстрее других отраслей»

На вопросы «БИТа» отвечает директор Российской асcоциации электронных коммуникаций (РАЭК)

Досье
Сергей Плуготаренко Сергей Плуготаренко – директор Российской асcоциации электронных коммуникаций (РАЭК)

– Сергей, как изменилась динамика развития экономики Рунета в 2016 году по сравнению с прошлым годом?

– Интернет-экономика растет. По данным исследования «Экономика Рунета 2015-2016», которое мы буквально на днях презентовали, объем интернет-рынков (контент и сервисы) составил 1355,38 млрд руб, в 2014-2015 годах было 1094 млрд, объем рынка электронных платежей – 588 млрд руб, год назад – 476 млрд.

Суммарно объем интернет-зависимых рынков уже достиг 2,4% ВВП России. По нашим прогнозам, в 2016 году объем экономики Рунета составит 1581,34 млрд руб.

– Самый крупный по объему сегмент цифровой экономики – онлайн-ретейл. Какие прогнозы вы можете дать? Как будет развиваться интернет-торговля в ближайшее время? И каким образом она будет влиять на культуру потребления?

– Прогноз на 2015 год был оптимистичным, предполагался рост порядка 20%, что говорит о стабильности данной сферы. Об этом свидетельствует ее динамика и в нынешнем году.За счет чего же растет рынок интернет-торговли сейчас?

Во-первых, за счет роста интернет-стажа пользователей: если в 2010 году он был менее трех лет, то сейчас насчитывает шесть лет и более.

Во-вторых, все больше пользователей имеют опыт покупки и оплаты товаров в интернете. По данным экспертов, 69% покупателей пользуются безналичными способами оплаты винтернете.

В-третьих, доступ в интернет стал круглосуточным и повсеместным.

В-четвертых, доставка товаров, купленных в интернет-магазинах, становится быстрее, надежнее и дешевле.

И, наконец, многие обычные магазины закрываются или существенно сокращают свой ассортимент товаров.

Эксперты отмечают постепенный рост качества и скорости доставки, поскольку увеличились вложения в логистику частных игроков, и заметно улучшилась работа Почты России. Так, в 2015 году почта доставила покупателям почти вдвое больше товаров из интернет-магазинов по сравнению с 2014 годом и в 4,5 раза больше, чем в 2013-м.

Это в первую очередь связано с дальнейшим развитием доступа к интернету, увеличением мобильного трафика, изменением покупательской практики в сфере онлайн-торговли.

Так, у многих лидеров Рунета доля заказов с мобильных устройств приближается к 50%, в некоторых товарных категориях – до 70%. Прогноз на 2016 год также оптимистичный –рост заказов мобильных устройств может составить порядка 20%.

Сегмент онлайн-тревел пережил беспрецедентное влияние внешних факторов (банкротство «Трансаэро», запрет на полеты в популярные курортные зоны), ущерб от которых частично смогло сгладить развитие внутреннего туризма. Эксперты отмечают, что для устойчивого развития компаниям этого сегмента необходимо выйти из «зоны турбулентности», чтобы иметь возможность пересмотреть параметры бизнес-моделей и эффективнее планировать свою деятельность.

Драйвером продаж цифрового контента станут электронные книги – ожидается, что их будет продано на 2,3 млрд руб. (рост на 43%) в этом году

Если же говорить о цифрах электронной коммерции в целом, то эта сфера в России была исследована в четырех сегментах. Онлайн-ретейл в объеме составляет 315,3 млрд руб. (прирост по сравнению с прошлым годом 13%). Объем электронных платежей – 588 млрд руб. (прирост 23,5%), а по прогнозу на 2016 год увеличится еще на 16,6%. Объем онлайн-трэвел – 315,3 млрд руб., прочие сегменты – 147,20 млрд (30%).

– В этом году многие игроки изменили подходы к сегментированию рынков маркетинга и рекламы, а что делает РАЭК в этом направлении?

– РАЭК последовала рекомендациям экспертов IAB Russia и при оценке объема российского рынка интернет-рекламы выделила сегменты Perfomance, Search, таргетированную рекламу.

Итак, сегмент Контекстная реклама (Performance) составил 80,50 млрд, что больше на 15%, чем в предыдущем году, а по прогнозу на 2016 год его объем может достичь 102,0 млрд (рост около 27%).

Другим нововведением стал сегмент контент-маркетинга, который следует за изменениями на рынке SEO и появлением услуг по оптимизации и продвижению в соцсетях имагазинах приложений, в объеме он составил 20,10 млрд руб., что на 1,5% меньше, чем в прошлом году.

Объем рынка медийной (дисплейной) рекламы – 19,80 млрд, это на 10% меньше по сравнению с 2015-м. Все большую его долю занимает видеореклама – 4,60 млрд руб. (рост на21%). При этом усилилась конкуренция за бюджеты рекламодателей с ТВ, где стоимость контакта стала сопоставима с порталами –лидерами Рунета, а порой даже дешевле, чем наних.

Большие надежды эксперты возлагают на развитие технологий и полный переход на так называемый программатик. И эти надежды небеспочвенны, достаточно посмотреть наЕвропу, где сегмент программатик за год вырос на 76%, а мобильный программатик – на 165%!

– Уже давно наступило время «карманного» интернета, сегодня мы не представляем телефон без доступа в сеть. Какова мобильная составляющая рынков Рунета?

– Проникновение смартфонов и доступных для них приложений и сервисов в Рунете уже год как не просто сравнимо с проникновением персональных компьютеров: аудитория Рунета растет практически только за счет мобильных пользователей.

Всего ежемесячным мобильным интернетом пользуются порядка 62 млн россиян.

В связи с этим пользовательские предпочтения претерпели значительные изменения в сфере потребления контента и заказа разного рода услуг и сервисов. Практически во всех сегментах на мобильную составляющую приходится как минимум пятая часть рынка, а в отдельных сегментах, таких как услуги или цифровой контент, ее доля достигает 80-90%.

– А как меняется динамика в сегменте цифрового контента?

– Сегмент электронного контента за год показал рост около 13%. Дальнейшие прогнозы также довольно оптимистичны, однако не стоит ожидать взрывного роста.

Объем продаж цифрового контента за 2015 год вырос, он составил: электронные книги – 1,61 млрд руб. (67%); игры – 46,7 млрд (14%); онлайн-музыка – 2,33 млрд (6%); онлайн-видео – 3,80 млрд руб. (9%).

Интернет-бизнес видит роль государства в первую очередь в поддержке отрасли – от снижения административной нагрузки и обеспечения кредитов до подготовки кадров

Прогнозы развития на 2016 год умеренны, эксперты говорят о росте в среднем на 10%. Драйвером развития, как и в 2015 году, будут электронные книги – ожидается, что их будет продано на 2,3 млрд руб. (рост на 43%).

Игры – самый популярный вид оплачиваемого контента (на игры тратят деньги 49% из числа тех пользователей, кто в целом платит за контент), усредненные траты за три месяца наигры составляют 960 руб.

Самый большой средний платеж приходится на программное обеспечение – 1087 руб., и доля пользователей, которые покупают софт, тоже довольно высока: 30% среди платившихза контент.

Чуть меньше (27%) активных интернет-пользователей платит за приложения для смартфонов, и это третий по популярности платный контент в сети (хотя траты на приложения длясмартфонов довольно скромные – в среднем 391 руб. за три месяца).

Интересно, что среди активных интернет-пользователей значительно чаще за веб-контент платят мужчины. Они же в основном тратят деньги в интернете на игры, а женщины чаще покупают электронные или аудиокниги.

Помимо этого, траты на контент зависят от профессиональной деятельности: работники сферы ИТ гораздо чаще остальных приобретают программное обеспечение в сети, асотрудники маркетинга, рекламы и PR – электронные подписки на газеты и журналы.

Люди с высоким материальным положением значительно чаще платят за контент в сети, чем люди с низким материальным положением.

На состоянии рынков цифрового контента в РФ в целом в последнее время сказывается немало внешних факторов:

  • Рынок цифрового контента проходит сейчас политико-правовой этап развития.
  • Не определено и отношение правообладателей к этому сектору экономики.
  • Падение курса рубля привело к скачку цен на контент.
  • Изменения в законе о связи (который обязал всех обладателей кабельной лицензии распространять каналы 1 и 2 мультиплексов на безвозмездной основе).

Среди положительных тенденций рынка можно отметить следующие:

  1. Рост рынка интернет-рекламы. Этот фактор способствует расширению возможностей монетизации контента по рекламной модели.
  2. Увеличение доли потребления контента на Smart-TV. Формат Connected TV изменил подход к потреблению контента, возвращая пользователей VOD к широкому экрану иопровергая тезис о том, что потребление контента на широком экране уходит в прошлое.
  3. Сервисы с легальным видеоконтентом стали доступнее технологически и существенно расширили свои каталоги. Удобство и качество сервисов сказывается на медленном, ноуверенном оттоке пользователей от пиратских площадок, так как последние объективно уступают легальным игрокам рынка с точки зрения технологии. Не последнюю роль вэтом вопросе играет и существующая практика применения антипиратского законодательства.

– Какова сегодня роль государства в российском сегменте интернета?

– Согласно экспертной оценке РАЭК среди законодательных инициатив, предлагавшихся в 2015 году, нейтрально или положительно оцениваются 38%.

Для сравнения: за 2013-2014 годы доля таких законопроектов составляла 23%, хотя количество инициатив за год выросло. Стоит также отметить, что среди отрицательно оцениваемых инициатив наблюдается достаточно большое (примерно пятая часть) количество заведомо «непроходных» предложений, которые вносились отдельными депутатами для повышения собственной цитируемости в СМИ и создания общественного резонанса. В целом общее количество (положительных, отрицательных и нейтрально оцениваемых) законодательных инициатив в 2015 и 2016 годах остается стабильным.

Изменился характер регуляторных инициатив: если в 2013-2014 годах законопроекты непосредственно касались большинства интернет-рынков, то в 2015-2016 годах наметился тренд на регулирование отдельных сегментов – поисковых систем, онлайн-кинотеатров и прочих. Вероятнее всего, именно с этим фактом связано повышение процента нейтральной или неоднозначной оценки законодательных инициатив.

Важной вехой в развитии регуляторной среды стало противодействие концепции так называемой глобальной лицензии и налогу на интернет, где впервые с единой позицией выступили как представители интернет-индустрии, так и телекоммуникационные компании, а также значительная часть правообладателей и производителей контента. Такой опыт позволил перейти к давно накопившимся вопросам реформирования системы коллективного управления правами, библиотек общественного достояния и сиротских произведений.

Что касается льгот и преференций для отрасли, то здесь эксперты озвучивают несколько предложений, возникших в результате диалога отрасли и государства:

  • Приоритет российскому программному обеспечению и оборудованию при осуществлении закупок.
  • Обеспечение равных условий ведения деятельности интернет-компаниям в Российской Федерации.
  • Продление действия пониженных тарифов страховых взносов.
  • Налоговые льготы

Таким образом, интернет-бизнес видит роль государств в первую очередь в разного рода поддержке отрасли (от снижения административной нагрузки и обеспечения кредитовдо подготовки кадров). Вместе с тем около половины опрошенных считают необходимым ввести мораторий на изменение законодательства и регулирование.

Значительный прогресс наметился и в оценке регулирующего воздействия, где всем инициативам последних двух лет была дана оценка экспертного сообщества, а ряд проектов и дорожных карт был создан в рамках экспертных рабочих групп. Важную роль в этом процессе играют Экспертный совет при Правительстве РФ, институты отраслевого саморегулирования и лоббирования интересов сегментов отраслей (РАЭК, МКС, РОЦИТ, ФРИИ), а также созданный в 2015 году Институт развития интернета (ИРИ).

С другой стороны, конец работы Госдумы шестого созыва был отмечен беспрецедентно жесткими мерами по регулированию интернета, на которые не смогли повлиять даже правительственные эксперты. Эксперты выражают надежду, что новый созыв Госдумы продолжит развитие положительного тренда в сотрудничестве с отраслевыми экспертами, наметившийся в 2015 году, в том числе на базе Экспертного совета при Комитете ГД по информационной политике, информационным технологиям и связи.

– Как повлиял кризис на интернет-индустрию России в 2015-2016 годах?

– В рамках исследования «Экономика Рунета 2015-2016» отдельная группа вопросов была посвящена отношению экспертов интернет-индустрии к кризису в российской экономике в целом и онлайн-экономике в частности. Опрос называется «Кризисный барометр – 2016».

Рынок кадров в ИТ до 2020 года сохранит стабильные показатели спроса на персонал

Эксперты в основном согласны с наличием кризиса в онлайн-индустрии, но считают, что он протекает несколько мягче по сравнению с другими сферами отечественной экономики. По распределению ответов видно, что на фоне усиления конкуренции происходят оптимизация и структуризация процессов внутри компаний. Это вынуждает бизнес выводить на рынок новые продукты или услуги − так считает половина опрошенных.

Пятая часть экспертов уверена, что дно экономического кризиса в отрасли ожидается во втором полугодии 2016 года, а каждый десятый считает, что дно уже пройдено в 2015-м. И все же 35% респондентов затрудняются с однозначным ответом на этот вопрос.

Говоря о сроках выхода онлайн-экономики на докризисные темпы, 40% экспертов не могут их назвать. Напомним, что по результатам подобного опроса в середине 2015 года восстановление онлайн-экономики треть экспертного сообщества (32,7%) прогнозировала к четвертому кварталу 2017 года и позднее. Пятая часть аудитории была настроена более оптимистично и допускала завершение кризиса к концу 2016 года.

По итогам текущего опроса «Кризисный барометр – 2016» около 30% респондентов считают 2017 год годом восстановления. Таким образом, стагнация онлайн-экономики продолжится еще около года.

– Почти все крупные интернет-компании жалуются, что рынок растет быстрее, чем кадры. Как быть в этой ситуации?

– Сопоставляя данные РАЭК (а также ряда онлайн-сервисов по трудоустройству, таких как Headhunter и Superjob), эксперты делают главный вывод: рынок кадров в ИТ восстанавливается.

В конце 2014 − начале 2015 года компании практиковали сокращения персонала, однако сокращение вакансий было не таким большим, как по другим рынкам.

Во второй половине 2015 года началось восстановление числа вакансий (но за счет уровня заработной платы).

2016 год пока демонстрирует хорошие темпы роста. ИТ-сфера традиционно чувствует себя гораздо лучше, чем многие другие сферы, и является «локомотивом» и российского,и московского рынка труда. В итоге за первые девять месяцев 2016 года мы наблюдаем рост спроса в России на ИТ-специалистов на 39%, а в Москве – на 31%, опережая приэтом общие рыночные показатели.

Рынок кадров в ИТ до 2020 года сохранит стабильные показатели спроса на персонал. Развитие информационных технологий, их применимость в нетипичных для них раньше направлениях, автоматизация процессов сохранят ИТ-специалистов как одних из самых востребованных на рынке труда.

Значительно увеличилось число вакансий удаленной работы и аутсорсинга разработки.

Таким образом, число занятых, по нашим оценкам, продолжает составлять порядка 2 млн человек.

– Сергей, в прошлом году вы говорили о четырех сценариях развития Рунета и делали соответствующие прогнозы. Подтвердились ли они?

– По предварительным результатам опроса экспертов отрасли большинство цифровых рынков в 2016 году выберут «консервативный сценарий роста» (сформулированный висследовании 2013 года), выйдя из нынешнего «кризисного сценария» (который был зафиксирован в рамках нашего исследования год назад).

Таким образом, суммарный рост рынков составит 10-15%.

Тем не менее наблюдается и другая, тревожная, тенденция на ряде сегментов рынков. Если год назад падающих или стагнирующих сегментов рынка было всего два-три иэксперты прогнозировали их восстановление в 2015 году, то сейчас мы вынуждены констатировать, что восстановление этих сегментов не началось, более того, количество таких сегментов увеличилось.

Даже на самых крупных рынках – электронной коммерции и рекламы – эксперты отмечают практически 100% зависимость темпов роста от экономической ситуации в Россиии покупательной способности населения, фактически − от внешних по отношению к интернету факторов. Поэтому прогнозирование будущих результатов в такой ситуации затруднено – это отмечает большинство экспертов.

В начало⇑

Выпуск №03 (66) 2017г.
Выпуск №03 (66) 2017г. Выпуск №02 (65) 2017г. Выпуск №01 (64) 2017г.

Телеканал «Про Бизнес», программы «Технологии в ритейле»

           

Tel.: (499) 277-12-41  Fax: (499) 277-12-45  E-mail: sa@samag.ru

 

Copyright © Системный администратор

  Яндекс.Метрика