апрель    2026

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
		1	2	3	4	5
6	7	8	9	10	11	12
13	14	15	16	17	18	19
20	21	22	23	24	25	26
27	28	29	30

показать все 

14.04.2026

CNews приглашает принять участие в седьмом ежегодном мероприятии CNews Forum Кейсы: Опыт ИТ-лидеров. 18 июня 2026 года

Читать далее 

14.04.2026

«Группа Астра» представила неизменяемый режим Astra Linux Server для растущего рынка контейнеризации

Читать далее 

14.04.2026

Спрос на ИИ-базы знаний вырос в три раза

Читать далее 

14.04.2026

РЕД СОФТ рассказал о критериях выбора решения по виртуализации на конференции от издания CNews

Читать далее 

07.04.2026

«Газинформсервис» представит ИБ-решения на выставке GITEX Africa 2026 в Королевстве Марокко

Читать далее 

показать все 

23.03.2026

Эволюция бизнес-процессов от ИИ-инструментов к мультиагентным командам

Читать далее 

23.03.2026

Время внедрения: ИИ в вашем бизнесе – эксперимент или реальная прибыль?

Читать далее 

18.03.2026

Ах, если бы сбылась моя мечта!

Читать далее 

06.03.2026

Как компьютеры понимают текст?

Читать далее 

06.03.2026

Как компьютеры понимают текст?

Читать далее 

29.07.2025

Точность до метра и сантиметра: как применяют технологии позиционирования

Читать далее 

18.04.2024

Как искусственный интеллект изменит экономику

Читать далее 

22.09.2023

Эпоха российской ориентации на Запад в сфере программного обеспечения завершилась

Читать далее 

22.09.2023

Сладкая жизнь

Читать далее 

22.09.2023

12 бизнес-концепций, которыми должны овладеть ИТ-руководители

Читать далее 

показать все 

Главная / Архив номеров / 2025 / Выпуск №3 (146) / Виртуальные инфлюенсеры: Новая эра продвижения продуктов

Рубрика: Бизнес-информатика

Светлана Карпова [1], Мария Понявина [2], Елена Васильева [3], 
[1] д.э.н., профессор. зав. кафедрой маркетинга, директор Института управленческих исследований и консалтинга Факультета «Высшая школа управления», Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
[2] к.э.н., доц., доцент кафедры маркетинг Факультета «Высшая школа управления», Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
[3] д.э.н., доцент., зав. кафедрой бизнес-информатики, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

Виртуальные инфлюенсеры:
Новая эра продвижения продуктов

Виртуальные инфлюенсеры – это цифровые персонажи, созданные с помощью компьютерной графики, которые обладают личностью и взаимодействуют с аудиторией в социальных сетях. Они становятся все более популярным инструментом маркетинга, поскольку предлагают брендам уникальные возможности для продвижения продуктов. 

Исследование Финансового университета на эту тему включает современные тенденции в сфере цифровых персонажей: инновационность, экономическая эффективность.

Бренды имеют полный контроль над внешностью, поведением и сообщениями виртуального инфлюенсера. Это позволяет создавать кампании, идеально соответствующие ценностям бренда. Виртуальные инфлюенсеры не требуют гонораров за участие в рекламных кампаниях, что делает их более доступными для малого и среднего бизнеса. Использование виртуальных инфлюенсеров демонстрирует инновационный подход бренда к маркетингу, что привлекает внимание аудитории и повышает лояльность.

Многие известные бренды уже успешно используют виртуальных инфлюенсеров для продвижения своих продуктов. Например, Lil Miquela сотрудничала с Prada, а Shudu Gram рекламировала косметику Fenty Beauty. Эти кампании привлекли внимание миллионов пользователей и значительно повысили узнаваемость брендов. В России также за последние несколько лет появились свои цифровые инфлюенсеры и проекты с цифровыми ведущими.

<...>

Ключевые слова: виртуальные инфлюенсеры, цифровой маркетинг, бренд, законодательство, Закон о рекламе, ИИ, принципы этики, социальная ответственность, критическое мышление.

Полную версию статьи читайте в журнале.
Подпишитесь на журнал

В начало⇑

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи