июль    2025

Пн	Вт	Ср	Чт	Пт	Сб	Вс
	1	2	3	4	5	6
7	8	9	10	11	12	13
14	15	16	17	18	19	20
21	22	23	24	25	26	27
28	29	30	31

показать все 

15.07.2025

ГК «Медскан» представила первую медицинскую фиджитал-платформу в России

Читать далее 

15.07.2025

RuBackup 2.6 задает новый стандарт гибкости, скорости и безопасности резервного копирования

Читать далее 

15.07.2025

РДТЕХ открыл Лабораторию тестирования российского ПО

Читать далее 

15.07.2025

Монитор технологий-2024: цифровая трансформация – не проект, а устойчивый процесс

Читать далее 

15.07.2025

Впервые в России Рексофт разработал алгоритмы системы динамического подавления сигнализаций промышленного оборудования

Читать далее 

показать все 

30.06.2025

Нет никакого развития современных технологий!

Читать далее 

30.06.2025

Людмила Сальникова: «Сегодня руководитель, который хочет быть успешным, иметь свой мощный репутационный капитал, просто обязан быть публичным. В цифровом мире неизвестность равносильна пустому месту»

Читать далее 

30.06.2025

Сергей Мисюра: «В техподдержке – 95% инцидентов уникальны по содержанию»

Читать далее 

26.06.2025

Я – Ваш ИИ-помощник

Читать далее 

26.06.2025

Новые технологии: зачем нам столько?

Читать далее 

18.04.2024

Как искусственный интеллект изменит экономику

Читать далее 

22.09.2023

Эпоха российской ориентации на Запад в сфере программного обеспечения завершилась

Читать далее 

22.09.2023

Сладкая жизнь

Читать далее 

22.09.2023

12 бизнес-концепций, которыми должны овладеть ИТ-руководители

Читать далее 

22.09.2023

Проще, чем кажется. Эталонная модель документооборота или краткое руководство по цифровой трансформации

Читать далее 

показать все 

Главная / Архив номеров / 2025 / Выпуск №3 (146) / Виртуальные инфлюенсеры: Новая эра продвижения продуктов

Рубрика: Бизнес-информатика

Светлана Карпова [1], Мария Понявина [2], Елена Васильева [3], 
[1] д.э.н., профессор. зав. кафедрой маркетинга, директор Института управленческих исследований и консалтинга Факультета «Высшая школа управления», Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
[2] к.э.н., доц., доцент кафедры маркетинг Факультета «Высшая школа управления», Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
[3] д.э.н., доцент., зав. кафедрой бизнес-информатики, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

Виртуальные инфлюенсеры:
Новая эра продвижения продуктов

Виртуальные инфлюенсеры – это цифровые персонажи, созданные с помощью компьютерной графики, которые обладают личностью и взаимодействуют с аудиторией в социальных сетях. Они становятся все более популярным инструментом маркетинга, поскольку предлагают брендам уникальные возможности для продвижения продуктов. 

Исследование Финансового университета на эту тему включает современные тенденции в сфере цифровых персонажей: инновационность, экономическая эффективность.

Бренды имеют полный контроль над внешностью, поведением и сообщениями виртуального инфлюенсера. Это позволяет создавать кампании, идеально соответствующие ценностям бренда. Виртуальные инфлюенсеры не требуют гонораров за участие в рекламных кампаниях, что делает их более доступными для малого и среднего бизнеса. Использование виртуальных инфлюенсеров демонстрирует инновационный подход бренда к маркетингу, что привлекает внимание аудитории и повышает лояльность.

Многие известные бренды уже успешно используют виртуальных инфлюенсеров для продвижения своих продуктов. Например, Lil Miquela сотрудничала с Prada, а Shudu Gram рекламировала косметику Fenty Beauty. Эти кампании привлекли внимание миллионов пользователей и значительно повысили узнаваемость брендов. В России также за последние несколько лет появились свои цифровые инфлюенсеры и проекты с цифровыми ведущими.

<...>

Ключевые слова: виртуальные инфлюенсеры, цифровой маркетинг, бренд, законодательство, Закон о рекламе, ИИ, принципы этики, социальная ответственность, критическое мышление.

Полную версию статьи читайте в журнале.
Подпишитесь на журнал

В начало⇑

Комментарии отсутствуют

Комментарии могут отставлять только зарегистрированные пользователи