Сергей Плуготаренко: «Кризисный сценарий развития Рунета

Поиск по сайту

bit.samag.ru

Web

Рассылка Subscribe.ru

подписаться письмом

Вход в систему


Запомнить меня
Регистрация Забыли пароль?

О журнале

Ваше мнение

Редакционная подписка

Через подписные агентства

Статьи

Общие тенденции и тренды

Архив

Мероприятия

Календарь мероприятий

июль

2024

показать все

Новости партнеров

11.07.2024

Конференция «Практическая польза региональных информационных систем в сфере здравоохранения» собрала организаторов здравоохранения и экспертов из 44 регионов страны

02.07.2024

Ай-Форс принимает участие в пилотном проекте по тестированию технологии контроля симптомов при болезни Паркинсона

21.06.2024

RAMAX Group расскажет об инструментах повышения операционной эффективности на «RPA Connect: Магия притяжения»

21.06.2024

Коллаборация ARZip с DLP-системой InfoWatch Traffic Monitor позволяет компаниям повысить свою защищенность

показать все

Статьи

13.06.2024

Взгляд в перспективу: что будет двигать отрасль информационной безопасности

18.04.2024

5 способов повысить безопасность электронной подписи

18.04.2024

Как искусственный интеллект изменит экономику

18.04.2024

Неочевидный САПР: выход ПО за рамки конструкторской деятельности

18.04.2024

Скоро некому будет делать сайты и заниматься версткой

05.04.2024

Мотивируй, не то проиграешь!

22.03.2024

В 2024 году в России и мире вырастут объемы применения AR/VR

показать все

Сергей Плуготаренко: «Кризисный сценарий развития Рунета – это рост»

Главная / Интервью / Сергей Плуготаренко: «Кризисный сценарий развития Рунета – это рост»

Сергей Плуготаренко:
«Кризисный сценарий развития Рунета – это рост»

Подводя итоги прошедшей Российской интерактивной недели (Russian Interactive Week, RIW 2015), хочется отметить, что интернет уже давно стер границы и растворился среди большинства отраслей. Об этом свидетельствует тот факт, что на одной площадке объединились четыре отрасли: медиа, софт, телеком и интернет, и то, что Долгосрочная программа развития интернета (ИРИ) включила в себя сегменты отраслей здравоохранения и медицины, строительства и ЖКХ, транспорта, образование.

Об этом и многом другом мы поговорили с Сергеем Плуготаренко, директором Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК)

Досье

Сергей Плуготаренко окончил Московский физико-технический институт (МФТИ) – факультет физической и квантовой электроники и факультет управления и прикладной математики.

С 2004 по 2006 год был исполнительным, а с 2007 года – генеральным директором конкурса «Премия Рунета». С 2010 года – директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

Плуготаренко является членом Совета Координационного центра национального домена сети Интернет, идеологом и программным директором российских интернет-конференций, форумов и наград Рунета: РИФ+КИБ, Russian Internet Week, Премия Рунета и др. Был признан «Человеком года» по версии интернет-награды «РОТОР 2009».

– Сергей, начнем с простого – сколько нас в интернете?

– Аудитория Рунета, по данным фонда «Общественное мнение» на лето 2015 года составила 77,5 млн человек старше 18 лет (66% населения), при этом 62 млн выходят в интернет каждый день. Через пять лет в интернете ежедневно будут «бродить» 90 млн россиян.

Вырастет и спрос на интернет-услуги, в том числе и мобильные. Вклад мобильной составляющей в общий объем экономики Рунета – 20-30%. И его доля будет только увеличиваться.

По данным исследования этого года, объем исследованных интернет-рынков (контент и сервисы) составил по итогам 2014 года 1094 млрд руб., а объем рынка электронных платежей – 476 млрд руб., что в сумме эквивалентно 2,2% ВВП России за 2014-й. А объем экономики интернет-зависимых рынков составил более 11,8 трлн руб., что сравнимо с 16% ВВП России.

– Есть мнение, что кризис в российской экономике менее всего сказался на интернет-бизнесе. Согласны ли вы с этой точкой зрения?

– Действительно, такое мнение имеет право на существование. Но давайте разберемся в этом вопросе детально.

Мы в РАЭКе, как и наши отраслевые аналитики, начали бить тревогу еще в середине 2014 года, когда отметили замедление темпов роста основных показателей развития интернета в России. Ведь все интернет-показатели традиционно росли по-настоящему гигантскими темпами начиная с 2011 года, когда мы впервые провели исследование «Экономика Рунета», ставшее ежегодным: темпы роста всей интернет-экономики на уровне 30-40% в год казались обыденностью, при этом некоторые рынки росли на 100-150% в год! Это было не просто сильно круче, чем рост всей остальной экономики России, этот рост был настолько стабильным, что воспринимался как данность, и отраслевые аналитики рассуждали на темы «как сохранить и даже увеличить эти темпы».

И вот начиная с исследования «Экономика Рунета 2013-2014», представленного нами в октябре 2015 года (http://экономикарунета.рф/2014), мы отметили значительное понижение темпов роста интернет-экономики в России, пересмотрели прогнозы и сценарии развития Рунета. Тогда уже стало очевидным, что Рунет не повторит опыт 2008-2009 годов, когда все интернет-показатели, включая экономические, росли на фоне общемирового экономического кризиса, как бы в «противофазе к офлайну».

Так оно и произошло. Исследование этого года, представленное нами 21 октября на RIW 2015, показало, что экономика Рунета перешла в кризисный сценарий развития. Мы сохранили хорошие темпы и динамику роста, но прогноз экспертов на 2015 год не утешителен: рост заметно замедлился, есть предпосылки для стагнации на некоторых интернет-рынках. Мы еще раз пересматриваем сценарии и прогнозы развития Рунета, рассуждаем на тему «начала кризиса», «дна кризиса» и спорим о месяцах и годах выхода из кризиса – сами эти вопросы и их постановка казались немыслимыми еще год назад.

Если же говорить о влиянии кризиса на дальнейшее развитие индустрии, то в 2014-м эксперты оценивают его как достаточно сильное (7,1 по 10-балльной шкале). При этом оценки влияния кризиса на отдельные сегменты отличаются незначительно, несмотря на финансовые показатели этих сегментов.

Тем не менее Рунет все равно растет. А это означает, что даже кризисный сценарий развития – это рост: да, это рост в рублях; да, он не такой стремительный, как пару лет назад; да, могло бы быть лучше, но все-таки это РОСТ.

И для того чтобы удержать его и ускорить, необходим набор мер. Многие из них мы сформулировали внутри РАЭКа, некоторые – на межотраслевом уровне по итогам RIW, а некоторые – на государственном, через Долгосрочную программу развития интернета, которую готовит ИРИ (Институт развития интернета), где РАЭК сформулировала и предложила новую парадигму стимулирующего регулирования отраслей высоких технологий.

– Какой сегмент российского интернета будет расти быстрее всего в 2016-м? А какому сегменту придется тяжелее остальных?

– Поскольку данные за 2015 год и прогнозы на 2016-й мы станем делать только в следующем, то пока будем говорить только о наших личных ощущениях.

Среди всех сегментов рынка серьезное падение переживает только один – медийная реклама. Связано это и с экономическими факторами – крупные рекламодатели уменьшили рекламные бюджеты, некоторые западные компании совсем ушли с рынка; при этом падение цен на ТВ-рекламу сделало стоимость рекламного контакта сравнимой с крупными площадками, в результате чего бюджеты были перераспределены в пользу ТВ и видеорекламы. Для роста на этом рынке необходимы серьезные усилия игроков по повышению прозрачности и технологичности рынка, внедрению привычных для крупных рекламных агентств стандартов. И я не думаю, что это дело одного года.

Что касается быстрого роста, то нужно помнить, что чем меньше рынок, тем проще ему расти. В этом плане рынок электронных книг уже пару лет растет со скоростью 60-70%, и замедление здесь произойдет еще не скоро – списки литературы, доступные для легальной покупки, пока не так велики, потенциал роста огромен. Если говорить о других сегментах, то это рынки электронной коммерции, в первую очередь услуг, который растет более быстрыми темпами, чем продажа физических товаров.

– Какие основные направления развития экономики Рунета вы видите? Какие из них стоит считать приоритетными в текущей ситуации? Какие существуют точки роста? По какой модели развивается рынок?

– В Рунете продолжают расти все сегменты рынка, за исключением медийной рекламы (вследствие сокращения общих рекламных бюджетов и, как ни странно, оттока некоторой части рекламодателей «в телевизор» вследствие удешевления там контакта с аудиторией) и поисковой оптимизации (из-за действий поисковых систем по отношению к оптимизаторам). Отдельные сегменты, такие как электронная коммерция или видеореклама, растут быстрее, чем мы даже прогнозировали год назад, но говорить сейчас о каком-то приоритетном направлении развития достаточно сложно.

При этом большие возможности для роста существуют во всех сегментах цифровой экономики. Даже если взять самый крупный по объему сегмент – онлайн-ритейл, его объем составляет всего чуть больше процента от розничных продаж, тогда как в США и Великобритании – больше 10%.

Таких предложений очень много, эксперты РАЭК участвовали в создании программы развития интернета в России от ИРИ.

Через пять-шесть лет интернет-экономика станет полноценной составляющей ВВП страны

Что касается стимулирования развития интернет-сегмента в экономической плоскости, есть целый набор мер и механизмов ускорения развития тех или иных сегментов экономики, которые эксперты называют в первую очередь. При этом мы должны помнить, что некоторые из них носят чисто теоретический характер и вряд ли могут быть применимы в текущих экономических условиях, но некоторые вполне жизнеспособны на современной стадии развития российской экономики – на таких мерах мы предлагаем сфокусировать внимание в первую очередь и реализовать их экспертизу с привлечением отраслевых и межотраслевых специалистов:

Снижение ставки страховых взносов для инновационного бизнеса с прогрессирующей шкалой роста и доведения до общепринятой ставки.
«Налоговые каникулы» по НДС.
Расширение форм предоставления инвестиционного налогового кредита.
Налоговые льготы/вычеты для инвесторов на посевных стадиях.
Реформирование налоговых ставок для сделок с участием нерезидентов РФ при удаленном сотрудничестве в сфере ИТ.
Упрощение процедуры оформления финансовых операций для удаленных сотрудников в сфере ИТ.
Распространение режима льготного НДС на все модели продажи ПО и сервисов.
Введение в законодательство специального режима налогообложения прибыли от интеллектуальной собственности по ставке 5%.
Введение системы возврата НДС для экспортеров ПО и ИТ-сервисов.

Кроме налоговых и экономических мер, есть целый спектр дополнительных механизмов, изложенных ранее специалистами и аналитиками РАЭК и предложенных нами в качестве предложений по направлению стимулирующего регулирования в долгосрочную программу развития интернета, которую готовит ИРИ.

– Как вы оцениваете перспективы роста мобильного интернета в России? А что насчет «Интернета вещей»?

– Достаточно странно говорить о перспективах роста мобильного интернета, если учесть, что аудитория Рунета растет практически полностью за счет мобильного доступа. Мобильный интернет дает примерно четверть экономики Рунета и уже почти половину трафика (год назад – только четверть).

Доходы операторов от передачи данных по итогам 2015 года вырастут почти вдвое. Рунет становится мобильным, и это происходит быстрыми темпами. И к этому должны быть готовы все участники рынка.

Что касается новой темы «Интернет вещей» – к ней проявляется огромный интерес в различных секторах экономики – от промышленности до городского управления, существуют и примеры внедрения; не так давно появились предложения о создании консорциума Промышленного интернета. Вместе с тем для успешного развития необходимо решить многие проблемы, в первую очередь безопасность и интероперабельность решений.

– Как сказывается на экономике Рунета сложная макроэкономическая ситуация, санкции и волатильность рубля? Какие возможности это открывает для игроков рынка и какие ограничения накладывает?

– Кризис и уход крупных иностранных компаний в первую очередь сказался на рекламных бюджетах, что ударило по большинству площадок, доходы которых строятся от рекламы. Стагнирует и рынок разработки. Уменьшение числа компаний малого и среднего бизнеса влияет на рынок услуг для них – хостинг, облачные сервисы. Со снижением доходов потребители начинают экономить на развлечениях, что сказывается на рынке легального контента. Онлайн-трэвел переключился на внутренний рынок, но и этого может быть недостаточно для покрытия выпадающих доходов от зарубежных поездок. Наконец, резкое сокращение объемов инвестиций означает, что компании больше не могут строить бизнес-модель из расчета на инвесторские средства – стартапам нужно учиться зарабатывать с первых дней, что, безусловно, ограничивает возможные виды деятельности.

– По вашим прогнозам, сможет ли интернет-экономика полноценно конкурировать с традиционной экономикой?

– Думаю, да. Через пять-шесть лет, на наш взгляд, интернет-экономика станет полноценной составляющей ВВП страны. Исчезнет само противопоставление «цифровой» и «традиционной» экономик, а так успешно используемый нами в ежегодном исследовании «Экономики Рунета» термин «интернет-зависимые рынки» потеряет свой смысл, потому что большая часть рынков и экономик будет к этому моменту «интернет-зависимой».

– Подводя итоги, какие еще мероприятия, посвященные ИТ, ожидают нас в этом году?

– Это прежде всего награждение лучших на «Премии Рунета». Премия Рунета – старейшая отраслевая награда, с первого года своего существования поддерживаемая и бизнес-сообществом, и государством, и пользователями.

Премия Рунета является общенациональной наградой в области высоких технологий и интернета, поощряющей выдающиеся заслуги компаний – лидеров в области информационных технологий и электронных коммуникаций, государственных и общественных организаций, бизнес-структур, а также отдельных деятелей, внесших значительный вклад в развитие российского сегмента сети интернет (Рунета).

В конце ноября мы примем активное участие в форуме «Новая экономика», который пройдет впервые и который организует Институт развития интернета, где можно будет обсуждать все инициативы ИРИ. Для того чтобы учесть интересы всего рынка – институт работал на протяжении полугода, чтобы действовать продуктивно и взаимодействовать с офлайн-средой, связанными рынками и государством, – нужна своя площадка. Именно такой площадкой и призван стать этот новый проект.

И традиционно итоги года мы подведем в ходе ежегодной декабрьской конференции «Рунет 2015: итоги года» 16 декабря. Особенностью мероприятия этого года станет региональный акцент (мы финализируем проект этого года «РИФ.Регионы») и экономический аспект (будут представлены итоги, выводы и прогнозы исследования «Экономика Рунета»). Там же мы представим подробный план работы нашей Ассоциации в 2016 году.

В начало⇑